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人們經(jīng)常會排除這個非量化的因素，但是歷史上很多有名的思想家給出了直覺應有的地位，包括 Albert Einstein, Buckminster Fuller, Carl Jung, Ray Bradbury 和 Steve Jobs，甚至是Alan Turing,  這個二次世界大戰(zhàn)時期聲名狼藉的邏輯學家和密碼專家,知道數(shù)學推理的根本就是“直覺和創(chuàng)造力”。象征式的表達為設計增添了身臨其境的感覺。象征早在文字出現(xiàn)之前已經(jīng)存在。象征和暗喻都不止于信息，更具有內(nèi)涵，不過兩者實現(xiàn)的方式差異較大。偉大的思想家和未來學家都認為直覺是解決問題的過程的關鍵。 幸運的是，對許多依賴一星半點的靈感來實現(xiàn)創(chuàng)造性的解決方案的設計師，直覺不是一種在我們工作流程當中被提出來的怪東西，而是自然而然的。 直覺是一種有很多創(chuàng)意浸泡在里面的介質(zhì)，而智慧則提供一個方程式來執(zhí)行和發(fā)表最終的產(chǎn)品。象征的表達簡潔、直接和緊密，而隱喻表達中特定元素的設計，更能精確地定義客戶群體—有時出人意料（甚至更令人愉快!）。

“一件作品能得到三種反應——好，不好，讓人叫絕！讓人叫絕是我的目標。”—Milton Glaser
在Logo設計中添加引發(fā)共鳴的特質(zhì)可讓它的傳播達到最廣，這也是所有標識的終極目標。設計與串聯(lián)“思維”的智力訓練并非毫不相關——尤其涉及打造品牌的時候——將直觀的象征和隱喻與戰(zhàn)略性思考相結(jié)合，能夠整合讓你的Logo脫穎而出并讓人記住的重要要素。

經(jīng)驗告訴我，感官體驗（情感與思維的結(jié)合）是Logo創(chuàng)意直覺的即時來源。免去燒腦的工作或花大把錢卻讓作品更累贅。用這種小預算設計Logo的方法贏得客戶共鳴，讓任何大預算客戶艷羨不已。通過潛意識、象征和隱喻是觸及并保持聽眾的注意力的最佳方式，也更容易被回想起。沒有哪個設計師能夠每次都創(chuàng)造出讓人叫絕的作品。毫無疑問，創(chuàng)造好的作品需要耗費一番功夫。但另一方面，創(chuàng)造過程中產(chǎn)生絕妙點子其實可以是相當輕松的。許多LOGO設計師在創(chuàng)造過程中選擇跟隨直覺。我們的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓任何生意，不管業(yè)務大小都能夠觸及全球客戶。另一方面，這種接觸會產(chǎn)生過多的背景噪聲，需要持續(xù)去管理。他們將常見的象征和隱喻聯(lián)系整合僅僅因為“感覺對了”。直覺對所有人尤其是創(chuàng)意領域的設計師格外有用——直覺能引導設計師找到最易懂，最引發(fā)共鳴的方案。讓事情難辦的是，如今的經(jīng)濟壓力要求更低的預算，但更聰明的主意。

盡管實踐才是做好的歷練，但作為媒介，直覺是任何人都可獲得的（閱讀完文章后嘗試著做個練習）。作為與生俱來的能力，直覺通常沒有得到與“可被教授”的智慧相同的對待。從文化角度來看，我們“被接受”只有通過正規(guī)教育（和很多重要的開支）才能獲得可行的解決方案的觀念。我并非來這貶低良好教育和強大的知識技能（畢竟這是人類創(chuàng)造和做任何事的基礎），我只想為直覺在設計中的有用性和可靠性提供一個令人信服的理由。在這個全球化的世界中，處理好直覺和知識技能的關系將會幫助你創(chuàng)造一個能夠吸引更多客戶的Logo。