禮品包裝從心理學(xué)的角度分析，消費(fèi)者依靠實(shí)物和包裝設(shè)計中的視覺表象來識別商品的屬性，與抽象的概念說服相比較，前者更易識別易記。商品陳列貨架上要顯得醒目、與眾不同，設(shè)計師就要在商品的包裝設(shè)計上體現(xiàn)其文化內(nèi)涵和需求，這是包裝設(shè)計過程中的關(guān)鍵。而保健食品包裝設(shè)計的圖、文、色及造型形態(tài)，對消費(fèi)者來說是一種“視覺元素”的刺激物，這些刺激物必具備一定的新奇表象特征才能引起消費(fèi)者的注意并產(chǎn)生共鳴。
包裝的重要使命是引起消費(fèi)者注意并產(chǎn)生購買其最重要的核心還是為了促銷商品，說到底，它還是一門關(guān)于購買心理與行為研究的學(xué)問。要想引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的充分注意，又能進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者的興趣，再促使他們采取購買行動，這就必須應(yīng)用心理學(xué)的知識和原理解答包裝設(shè)計和消費(fèi)過程出現(xiàn)的問題，設(shè)計師要用強(qiáng)有力的視覺形象，來喚起消費(fèi)者的對應(yīng)情感。包裝的形式美感在于悅目，而最后還是要悅心，因?yàn)橹挥袗傂牟趴赡苁谷藗冑徺I自己所喜愛的商品。包裝在商品流通中一直是重要的的欲望，促銷手段，也是符合消費(fèi)者心理訴求的媒介，要基于這種心理層面的探索分析，來成功吸引消費(fèi)者們的眼球。
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