獨特的產(chǎn)品策略是哈根達斯在中國成功的原因。品牌的策劃是一個企業(yè)發(fā)展中非常重要的方面，我們在設(shè)計的時候要注意。
愛她就請她吃哈根達斯，這句廣告語就像是魔鬼一樣對于大多數(shù)女孩具有極大的誘惑魅力，仿佛只有請她吃哈根達斯才能印證這份愛情的堅貞和浪漫，使得冰淇淋成為一個和送玫瑰花一樣的浪漫象征。有趣的是，良多小資都以為哈根達斯比和路雪，雀巢的檔次要高，卻不知，早在2001年，雀巢收購了哈根達斯，哈根達斯成為雀巢旗下的一員了。
同時，哈根達斯的獨特策略包含了高貴糊口與甜美愛情，這些都是大家所追求的，于是乎，人們找到了一種象征體驗，仿佛吃了哈根達斯，人就變得高貴了。由此可見象征體驗對于品牌策劃與品牌營銷過程有著巨大的作用。
在歐美發(fā)達國家，哈根達斯一般在街頭的自動售貨機和大賣場的冷柜里銷售。而在海內(nèi)情況卻完全不同，幾乎九成的銷量來自高檔的零售小店，大部門在布局繁華的地段和大型購物中央等等�？梢哉f，品牌旗艦店的建立，作為高檔，典雅，精致的象征，旗艦店里給人一種寬松，柔和的氣氛，這種氣氛使其成為戀愛中情侶愛情的見證地。
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