圖形創(chuàng)意學(xué)的目的是增強感官上的人與人的交流,通過成功的挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生這些元素,匯集成為指涉自己思想的符號,成為自身與大眾共同認(rèn)可的符號。對于商業(yè)性平面設(shè)計,恰恰需要將logo設(shè)計形式中的圖形設(shè)計作為基礎(chǔ),強調(diào)創(chuàng)意與表現(xiàn),使作品不僅僅是為商家服務(wù)的廣告宣傳,更應(yīng)成為傳播企業(yè)文化和民族底蘊的載體,logo設(shè)計也是一種圖形創(chuàng)意設(shè)計。所謂圖形創(chuàng)意就是通過豐富的想象表現(xiàn)出創(chuàng)造性意念的視覺形象,單純簡練、一形多意、聯(lián)系巧妙、是圖形創(chuàng)意的基本特征,也是logo設(shè)計的基本特征,因此在logo設(shè)計中,圖形創(chuàng)意同樣扮演著十分重要的角色。將藝術(shù)的哲理性思考與設(shè)計的公共性結(jié)合起來,真正達到藝術(shù)與設(shè)計的融合與統(tǒng)一。
logo與圖形創(chuàng)意設(shè)計的表現(xiàn)手段既有相同之處,又有自己的特別規(guī)律。它承載著企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。logo圖形創(chuàng)意的表達是多種多樣的,特別是在各種視覺元素和藝術(shù)形式相互融合的今天,視覺傳達有著多元化的可能性,人們在靈活運用和選擇中,創(chuàng)意出形態(tài)各異的視覺傳達樣式,在不斷的實踐體驗中,逐步入完善圖形創(chuàng)意設(shè)計的新意境和新象征。