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    從現(xiàn)代設計的觀點來看，在包裝設計中更加注重人性化設計的因素。“什么是好的設計？處于技術水平、市場需要、美學趣味等條件不斷變化的今天，很難有永恒評判的標準。但有一點是不變的，那就是設計中對人的全力關注，把人的價值放在首位。”李先生的觀點反映了設計界對人性化的關注和重視。這也說明了設計是人的設計，即滿足人的生理和心理的需求，物質(zhì)和精神的需要。從這一意義上講，設計人性化和人性化設計的出現(xiàn)，完全是設計本質(zhì)要求使然。因此，設計的人性化也成為評判設計優(yōu)劣的不變標準。
    包裝作為現(xiàn)代設計的一個專業(yè)門類，不僅應遵循科學性、實用性、經(jīng)濟性、審美性、創(chuàng)造性等現(xiàn)代設計共同的基本原則，從包裝的物質(zhì)與精神功能定位要求，還應有自身的一些專業(yè)設計特點。色彩對人的影響最大，往往有先聲奪人之勢。包裝設計中的色彩是影響視覺最活躍的因素，能起到促進銷售、樹立品牌形象等作用。較之圖形、文字等元素更具有視覺沖擊力。
    商業(yè)包裝設計是很多公司都十分注重的一個方面，而創(chuàng)意是包裝設計成功的法寶。在進行具體的包裝創(chuàng)意之前，有必要對生產(chǎn)商品的企業(yè)和產(chǎn)品有充分的了解，只有這樣才可更好的做好包裝設計。市場的基本信息：如產(chǎn)品的市場特征和潛力、競爭對手等。消費者的信息：比如說年齡、經(jīng)濟收入、文化素質(zhì)等。與市場相關的產(chǎn)品及其自身產(chǎn)品：比如說新產(chǎn)品上市或舊產(chǎn)品包裝的基本信息，包括品牌形象和知名度、信任度、產(chǎn)品價格、質(zhì)量、銷售方式等。
    品牌、產(chǎn)品在畫面醒目突出，體現(xiàn)白天白片、夜晚黑片的獨特產(chǎn)品賣點，簡單傳神。然而我們對自己的工作任務也會提出了明確的要求：包裝要達成產(chǎn)品與消費者的瞬間溝通，也就是說在第一時間里讓產(chǎn)品與其對應的消費者群體有機的聯(lián)系起來，當消費者第一眼看到產(chǎn)品的時候就能知道這是什么。事實證明，將設計與產(chǎn)品特點聯(lián)系是最有效的溝通方式。
    要求從業(yè)者在廣告、設計、材料、營銷、包裝、儲運等多個相關領域綜合掌握一定得理論知識及專業(yè)技能。因此，好的包裝設計師絕對不只是設計桌或電腦前的設計師，他應具備生產(chǎn)的專業(yè)知識，了解各階段的制作流程，知道印刷、分色、攝影、刀模、軋盒、糊盒是怎么一回事，并對各種包裝材料有充分的認識。一旦生產(chǎn)出了狀況，他能立即判斷問題出在哪里、如何補救、解決，而不是完成設計工作后，其它的都交給生產(chǎn)的技師處理。了解市場，科學預測一件商品的包裝設計再精美，不能進入市場，沒有一定的銷量，就是失敗的設計。
    在同一構圖中，不同部位放置同樣的物體會造成不同感覺。這與人們由生活經(jīng)驗所形成的心理特點有關。平面構圖的畫面通過視覺傳達而產(chǎn)生聯(lián)想，達到某種意境。聯(lián)想是思維的延伸，它由一種事物延伸到另外一種事物上。一般講，同一平面的上半部會有一種輕松、飄動和自由想象的感覺。而下半部會有受壓抑、束縛和受限制、穩(wěn)定的感覺。 而左邊與右邊的感覺也不同。一般左半部會給人輕松、流動和自由感覺，而右半部會有比較緊密、沉重和固定的感覺。這可能與人們長期書寫與閱讀方向有關。包裝通常是消費者與產(chǎn)品的第一接觸點，所以說它是重要的是有點輕描淡寫。它不僅需要令人難忘和好看，還需要保護有價值的內(nèi)容和易于打開。
    包裝的外觀要素在于通過包裝的大小、尺寸和形狀來展示外形上的特征。包裝的運用在確保了保護產(chǎn)品和方便攜帶之外能夠利用外形突出商品本身的特性和個性，這樣的包裝無疑是成功的。包裝除了起到保護產(chǎn)品，方便攜帶的作用之外，它凸出個性，促進銷售的效果更加的明顯。然而，一套漂亮的包裝設計并不是隨手可得的，它需要設計者從多方面進行綜合的考慮，接下來我們就看看漂亮的包裝設計一般從哪些因素來著手吧。
    對稱的形態(tài)在視覺上有自然、安定、均勻、協(xié)調(diào)、整齊、典雅、莊重、完美的樸素美感，符合人閃的視覺習慣。平面構圖中的對稱，可分為點對稱和軸對稱。在平面構圖中應用對稱法則要避免由于過分的絕對對稱而產(chǎn)生單調(diào)、呆板的感覺。有時，在整體對稱的格局中加入一些不對稱的因素，反而能增加構圖的生動性和美感，避免了單調(diào)和呆板。對比又稱對照，把反差很大的兩個視覺要素成功地布局在一起，雖然使人感到鮮明強烈的沖擊，但仍具有統(tǒng)一感的現(xiàn)象，稱為對比。它能使主題更加鮮明，視覺效果更加活躍。
    對于華麗的包裝設計在不同產(chǎn)品的需求上去進行展現(xiàn)，這對于不同的觀點與不同創(chuàng)意層面上的信息也分別有著不同的認識，簡化的包裝設計與華麗不同的視覺點也有著各不同定位標準，好的包裝設計是有著自己的視覺感官，在現(xiàn)代的視覺上簡化的視覺的表現(xiàn)手法對于元素的開發(fā)上需要好的表現(xiàn)，適用于包裝設計的視覺點從簡單的設計手法中獲取亮點，并加以進行有力的視覺傳達，簡化型的包裝設計展現(xiàn)出個性之外還具有品質(zhì)亮點的所在。
    隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，產(chǎn)品之間的差異也變得越來越模糊，產(chǎn)品的價值差別也顯得越來越不明顯，但是總是有一些產(chǎn)品比較暢銷。其中很大的原因就在于他的品牌形象宣傳的比較到位，已經(jīng)在消費者的心中形成了一定的地位，可以看出品牌形象策略十分重要。在進行品牌形象宣傳時，必須要強調(diào)品牌的商標和企業(yè)的標志，強調(diào)包裝必須要突出他的品牌。只有這樣才能夠?qū)⑸唐返男畔r值，真正的表現(xiàn)出來。在塑造品牌形象同時也是對產(chǎn)品的第2次投資，可以增加產(chǎn)品的價值。