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    必須使品牌和目的明確即使是最普通的預(yù)算品牌，他們的產(chǎn)品和目的都很明確，否則沒有人會購買它們，因為沒有人會知道它們是什么。它應(yīng)該喚起情緒情緒與記憶密切相關(guān)。 例如，一些品牌可能會吸引消費者的懷舊，喜悅或渴望。采取人的情緒比只是吹捧特點和好處的方式會更有效。 那是因為大腦的情緒部分是形成長期記憶的關(guān)鍵。它應(yīng)該爭取“標(biāo)志性資產(chǎn)”考慮到 “品牌圖標(biāo)” 這是世界公認(rèn)的。 可口可樂，蘋果和耐克只是三個例子。 并不是每個品牌都會達(dá)到標(biāo)志性地位，但包裝設(shè)計應(yīng)該爭取。 一個品牌的設(shè)計或標(biāo)志越具標(biāo)志性，人們就越容易在新的環(huán)境中發(fā)現(xiàn)。
    通過包裝設(shè)計成為宣傳品牌、提高品牌競爭力，強化產(chǎn)品特征、樹立企業(yè)形象。在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的基本原則，將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設(shè)計上，形成獨有的品牌個性，在區(qū)分競爭產(chǎn)品的同時，以明確該產(chǎn)品是歸屬于哪家企業(yè)。這個特別適合2B的品牌，或者是特別看中品牌的消費者。
    一、主展面設(shè)計假如一個紙盒有六個面，通常需要裝潢五個面（底面不需裝潢）。一個容器有一到三個標(biāo)貼．最多的達(dá)五、六個之多。它們之間也不是同等對待．隨著展銷面積的不同．為了能吸弓收費者的視線．而決定其中的主要展面設(shè)計。主要展面總是出現(xiàn)面對消費者的一邊．以其定位的方法·推敲商標(biāo)品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置．讓人一目了然。由于主要展面的面積相對較�。瑫r本身就是商品形象．裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費者，采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來。在同類商品中首先跳入消費者的眼里主 要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標(biāo)；出現(xiàn)幾個新鮮可口的水果．一杯誘人的飲料、一縷隨風(fēng)飄動的長發(fā)。
    應(yīng)該抓住和突出獨有尤其之處“干凈標(biāo)簽”現(xiàn)在很熱。 這意味著標(biāo)簽供給了關(guān)于品牌和產(chǎn)品的清楚，簡單清楚的信息，含有健康好處，公司價值觀和包裝可連續(xù)不斷性。 假設(shè)您的包裝可有生命的物質(zhì)降解或便于回收，預(yù)設(shè)應(yīng)該這樣說。 假設(shè)你的產(chǎn)品一樣是含糖量低，有機或基于植物的，它應(yīng)該說的很清楚。 很多人關(guān)心獨有尤其的產(chǎn)品屬性。應(yīng)該為其目的受眾預(yù)設(shè)你不會把一張狗的照片放在一袋貓飯上。 固然針對目的受眾的預(yù)設(shè)并非總是這么簡單，但品牌必須熟悉她們的包裝預(yù)設(shè)究竟吸引誰，這一些非常重要。測試可以表明，尤其指定的包裝預(yù)設(shè)給人的感覺是“符合女性”，“符合老年人”或“符合潮流人士”，您應(yīng)該知道這一些。
    總之，我們現(xiàn)在的商品包裝不僅在色彩結(jié)構(gòu)上趨向人性化，在包裝材料上更應(yīng)該做到以人為本。設(shè)計人性化將是未來設(shè)計的必然趨勢和最終結(jié)果。但是，設(shè)計人性化是以設(shè)計的理性化和功能性為前提的，離開科學(xué)結(jié)構(gòu)的理性化和合理的功能性，人性化將走向極端，最終將違背人性。應(yīng)此，滿足人性化需求是包裝設(shè)計的最終目標(biāo)。人性化設(shè)計理念的實現(xiàn)，是現(xiàn)代設(shè)計的高端要求。都力圖通過產(chǎn)品包裝迅速了解產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、品牌以及由此建立起的信譽。這需要包裝設(shè)計有較強的傳導(dǎo)和視覺沖擊力。同時，還應(yīng)以樸實、誠懇和真實交流的“人性化”姿態(tài)，引導(dǎo)人們消費，激發(fā)購買欲，并在此過程中滿足人們的相互需求。
    包裝設(shè)計的獨特造型對于品牌個性的建立非常重要。產(chǎn)品品牌個性的建立，不僅在色彩上有自己鮮明的特點，在造型上也應(yīng)該具有品牌的個性，這樣才能讓消費者產(chǎn)生良好的視覺心理感受，促使消費者對品牌的形成一種求新求變的良好印象，逐步建立起品牌在消費者心中的個性。在包裝設(shè)計中突出品牌的標(biāo)準(zhǔn)色。色彩是商品包裝設(shè)計中的重要元素，不僅可以讓包裝更加的美觀，還能對品牌營銷過程中個性的塑造，起著非常關(guān)鍵的作用。因此為了能夠好的突出品牌的個性，包裝在進(jìn)行設(shè)計時要正確處理包裝的色彩，最好采用與品牌一致的品牌標(biāo)準(zhǔn)色，這樣在銷售過程中能夠好的進(jìn)行統(tǒng)一并強化對品牌個性的視覺傳達(dá)，進(jìn)而加強消費者對于企業(yè)及品牌個性的識別與記憶。
    記憶印象對于產(chǎn)品而言是主要的，在包裝設(shè)計中從視覺中產(chǎn)生記憶的形象是要具有創(chuàng)意的，針對產(chǎn)品而言好的形象能夠起到深刻的印象，在成熟的包裝設(shè)計視覺中形象的集中體現(xiàn)能夠給予好的記憶點，一般記憶憂新的視覺形象無論從創(chuàng)意層面還是視覺層面都具有相關(guān)的視覺點，這一視覺點從設(shè)計上講要符合產(chǎn)品的定位要求，好的創(chuàng)意要有好的表現(xiàn)手法，同樣的創(chuàng)意方向應(yīng)具有不同的表現(xiàn)手法，從包裝設(shè)計中應(yīng)該去靈活的運用，在進(jìn)行不同手法的表現(xiàn)上應(yīng)考慮到創(chuàng)意的定位形式，形象需要創(chuàng)意來進(jìn)行表現(xiàn)形象集中體現(xiàn)在包裝設(shè)計上的形式感應(yīng)考慮到綜合的方向，需要根據(jù)產(chǎn)品的實際需求去進(jìn)行形象的開發(fā)并將好的形式感進(jìn)行表現(xiàn)出來，在具有創(chuàng)意的同時要將視覺層面表現(xiàn)符合產(chǎn)品的要求，并將好的一面做到細(xì)致達(dá)到符合市場的定位將視覺表現(xiàn)到位。
    從視覺中感受產(chǎn)品包裝的美觀是一種層面的視覺傳遞，這不只是感受畫面的美觀就是可以的，要從視覺中感受畫面的同時要理解包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵，對于視覺形象而言具有文化內(nèi)涵的還是具有深意的，在包裝設(shè)計中設(shè)計創(chuàng)意思路也具有各自的想法，從包裝畫面上講不單單是一個圖形就能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的形象。