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    一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)關(guān)系著一個(gè)品牌能否獲得消費(fèi)者的青睞、在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌。那么，一個(gè)優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)里應(yīng)該包含著怎樣的成功要素?怎樣的品牌設(shè)計(jì)才算是成功的品牌設(shè)計(jì)呢?品牌設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程：①要符合企業(yè)一貫的形象，適應(yīng)消費(fèi)者的接受心理。②要根據(jù)產(chǎn)品的具體需要，在設(shè)計(jì)上不能過(guò)于天馬行空。③好的品牌設(shè)計(jì)要能夠很好地傳達(dá)企業(yè)的文化核心理念，將這種信息傳遞給消費(fèi)者。因此，品牌設(shè)計(jì)的成功要素主要包括如下幾個(gè)方面：品牌設(shè)計(jì)要定位準(zhǔn)確每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的市場(chǎng)定位和受眾，即自己獨(dú)特的消費(fèi)人群。
    從平面構(gòu)成上看對(duì)于具有記憶的畫(huà)面還是需要品質(zhì)化的，好的視覺(jué)點(diǎn)展現(xiàn)的美感與記憶均需要清晰些，近年代對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化是喜歡的，走在市場(chǎng)中情不自禁的將眼光轉(zhuǎn)移到各行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)中去，對(duì)于個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)上引人注目，在視覺(jué)上具有吸引注意的包裝設(shè)計(jì)相對(duì)于具有個(gè)性化，要使得視覺(jué)具有亮點(diǎn)的層面較為注意的還是來(lái)自畫(huà)面的表現(xiàn)，一般具有特色的包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)意上也是具有想法的，要使得創(chuàng)意個(gè)性的展現(xiàn)出來(lái)要將主要的設(shè)計(jì)元素表現(xiàn)到視覺(jué)中去，吸引注意的包裝設(shè)計(jì)引人注目的視覺(jué)還是來(lái)自個(gè)性的創(chuàng)意，不同角度的包裝設(shè)計(jì)方向要針對(duì)產(chǎn)品的視覺(jué)需求進(jìn)行表達(dá)，要將具有個(gè)性的創(chuàng)意想法表現(xiàn)到所需的視覺(jué)中去，也要將好的畫(huà)面表現(xiàn)到符合產(chǎn)品的定位方向上，拓展的思想方式將創(chuàng)意個(gè)性的表現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到符合記憶的同時(shí)將畫(huà)面的質(zhì)感體現(xiàn)出來(lái)。
    包裝設(shè)計(jì)就我看來(lái)分兩派，一派是拉升產(chǎn)品價(jià)格，一派是體現(xiàn)產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)，所以不同的側(cè)重點(diǎn)，對(duì)于“好”的包裝設(shè)計(jì)的定義也是不一樣的。所以，想知道怎么做好包裝設(shè)計(jì)，不妨先了解一下什么是“好”的包裝設(shè)計(jì)。近些年，特別是一些國(guó)外的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，都有很多漂亮的包裝設(shè)計(jì)，偶爾也能看到國(guó)內(nèi)作品在參與，但平心而論，我只能說(shuō)作品很漂亮。
    好的想法固然重要從創(chuàng)意的角度上來(lái)講是要有的，從執(zhí)行上要恰當(dāng)好處的將創(chuàng)意表現(xiàn)出來(lái)，在著重于包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)角度上，從好的想法上去延展出設(shè)計(jì)元素是需要的，好的想法要簡(jiǎn)單易于延展在圖形的執(zhí)行上要符合想法的發(fā)揮，進(jìn)行創(chuàng)作的圖形來(lái)源創(chuàng)意對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言要具新穎化，在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)中個(gè)性化的搭配是有視覺(jué)的一點(diǎn)，從好的想法角度去進(jìn)行元素的挖掘應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中也要具有好的方式，在個(gè)性化的設(shè)計(jì)中好的想法能夠創(chuàng)作出獨(dú)樹(shù)一幟的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)前期有好的想法是一種方式，這也要根據(jù)實(shí)際情況去進(jìn)行綜合的思考，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的前期工作要符合好想法的操作，將想法與執(zhí)行恰當(dāng)?shù)膶b設(shè)計(jì)視覺(jué)表現(xiàn)出來(lái)，并達(dá)到對(duì)于定位的設(shè)計(jì)要求與傳達(dá)，做出符合市場(chǎng)中所需要的視覺(jué)亮點(diǎn)，并將創(chuàng)意與執(zhí)行的方法得以表現(xiàn)到包裝畫(huà)面中去。
    色彩的應(yīng)用方式多樣化這也需要根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的需求去進(jìn)行色彩的調(diào)和，對(duì)于絢麗色彩的應(yīng)用也需要細(xì)節(jié)之處，要進(jìn)行視覺(jué)的跳躍比對(duì)要符合創(chuàng)意的執(zhí)行去進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)上的體驗(yàn)，絢麗色彩用的好能夠在包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)生易記得感官視覺(jué)，要從審美中去進(jìn)行不同的變化與調(diào)和并達(dá)到理想的視覺(jué)識(shí)別。在包裝設(shè)計(jì)中各種的設(shè)計(jì)創(chuàng)意思路也具有各自的想法。
    從視覺(jué)中感受產(chǎn)品包裝的美觀是一種層面的視覺(jué)傳遞，這不只是感受畫(huà)面的美觀就是可以的，要從視覺(jué)中感受畫(huà)面的同時(shí)要理解包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，對(duì)于視覺(jué)形象而言具有文化內(nèi)涵的還是具有深意的，在包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)創(chuàng)意思路也具有各自的想法，從包裝畫(huà)面上講不單單是一個(gè)圖形就能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的形象。
    包裝設(shè)計(jì)師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品的，以確保證消費(fèi)者不會(huì)在產(chǎn)品樣式或資訊層級(jí)上留有疑問(wèn)。始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素，而非首要的品牌傳播要素。但并不意味著包裝設(shè)計(jì)就是一成不變，或是任由設(shè)計(jì)師自由發(fā)揮的。如果我們仔細(xì)研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上包裝設(shè)計(jì)在每一年都會(huì)有新的風(fēng)格誕生，也會(huì)有新的技巧被廣泛運(yùn)用。
    賞析的畫(huà)面有著亮點(diǎn)之處，好的包裝設(shè)計(jì)畫(huà)面從視覺(jué)中是有思想的，亮點(diǎn)的畫(huà)面是有記憶的特點(diǎn)，從角度層面賞識(shí)包裝設(shè)計(jì)的圖意，所看到的視覺(jué)有易解與個(gè)性的層面，圖意的元素從各自角度展現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)里要具有好的形式，從包裝設(shè)計(jì)的角度去看圖形的創(chuàng)意各有著不同的視覺(jué)點(diǎn)，圖的創(chuàng)作形式來(lái)源創(chuàng)意的思想，要將圖意展現(xiàn)到包裝設(shè)計(jì)里從角度層面有著多種賞識(shí)，從圖形的表面與圖形的內(nèi)在思想都要符合產(chǎn)品的定位，應(yīng)將包裝設(shè)計(jì)的主視覺(jué)綜合的從圖意中展現(xiàn)出來(lái)，作為具有好的想法的圖意應(yīng)從需求的角度中去進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的圖意開(kāi)發(fā)，做到符合產(chǎn)品的視覺(jué)同時(shí)要將圖意進(jìn)行好的展現(xiàn)，要間接融入到包裝設(shè)計(jì)中去并達(dá)到視覺(jué)理想的視覺(jué)，從而將亮點(diǎn)之處加以表現(xiàn)，從視覺(jué)角度中將畫(huà)面的想法進(jìn)行好的表現(xiàn)與傳達(dá)。