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    要進(jìn)行恰當(dāng)?shù)钠放圃O(shè)計(jì)，要能夠通過對于品牌形象的描繪，傳達(dá)品牌的形象和企業(yè)文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者通過這個(gè)標(biāo)志正確認(rèn)識到品牌的獨(dú)特特征，將它和其他的品牌區(qū)別開來。要做到這一點(diǎn)，就需要在品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，對于企業(yè)的市場定位、品牌定位、受眾定位做好恰當(dāng)?shù)姆治觯∪缙浞值貍鬟_(dá)出企業(yè)的形象，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)同代表企業(yè)形象的符號，起到美化品牌形象、加深消費(fèi)者印象、提高和拓展品牌聲譽(yù)的作用。并且，好的品牌設(shè)計(jì)不能和時(shí)代脫節(jié)，要順應(yīng)時(shí)代的需要，將之和品牌本身的風(fēng)格相結(jié)合，將創(chuàng)新和經(jīng)典結(jié)合起來。
    意味著標(biāo)簽提供了關(guān)于品牌和產(chǎn)品的清晰，簡明的信息，包括健康益處，公司價(jià)值觀和包裝可持續(xù)性。 如果您的包裝可生物降解或易于回收，設(shè)計(jì)應(yīng)該這樣說。 如果你的產(chǎn)品同樣是低糖，有機(jī)或基于植物的，它應(yīng)該說的很清楚。 人們關(guān)心獨(dú)特的產(chǎn)品屬性。應(yīng)該為其目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)你不會(huì)把一張狗的照片放在一袋貓食上。雖然針對目標(biāo)受眾的設(shè)計(jì)并非總是如此簡單，但品牌必須了解他們的包裝設(shè)計(jì)究竟吸引誰，這一點(diǎn)非常重要。測試可以表明，特定的包裝設(shè)計(jì)給人的感覺是“適合女性”，“適合老年人”或“適合潮流人士”，您應(yīng)該知道這一點(diǎn)。
    包裝必須將產(chǎn)品保存一段時(shí)間。易碎產(chǎn)品的包裝應(yīng)在存儲(chǔ)和運(yùn)輸過程中保護(hù)產(chǎn)品。如果包裝中包含產(chǎn)品說明，請確保說明清楚，并且在消費(fèi)者取出產(chǎn)品時(shí)不會(huì)被意外撕裂。包裝必須經(jīng)過測試，以確保消費(fèi)者可以安全使用它。包裝還應(yīng)保護(hù)與消費(fèi)者一起生活的人們，例如兒童。例如，藥瓶的設(shè)計(jì)帶有兒童無法輕易取下的蓋。如果包裝導(dǎo)致難以訪問或使用產(chǎn)品，則消費(fèi)者放棄產(chǎn)品。包裝還必須允許消費(fèi)者在不損壞產(chǎn)品的情況下將其取出。一些制造商將在包裝上提供標(biāo)簽，以幫助消費(fèi)者將其移除，例如，箭頭指示產(chǎn)品的頂部位于哪一側(cè)，或有關(guān)如何從藥瓶中取下蓋子的說明。
    在平面視覺中理解性的去觀察畫面會(huì)從視覺中感受到理念，在具有差異化的包裝設(shè)計(jì)中理念的存在也是從畫面中去感受的，對于產(chǎn)品而言諸多的視覺給予不同的感受，包裝設(shè)計(jì)的畫面則需要根據(jù)產(chǎn)品去進(jìn)行設(shè)計(jì)，畫面的視覺表現(xiàn)呈現(xiàn)多樣化趨勢，具有活躍感也有穩(wěn)重大氣的，這則需要根據(jù)產(chǎn)品的類別去進(jìn)行定位設(shè)計(jì)，像快消休閑食品賦予活躍的畫面還是比較多見的，在包裝設(shè)計(jì)上具有趣味性，在創(chuàng)意上結(jié)合了產(chǎn)品去進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，在設(shè)計(jì)手法上進(jìn)行了創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)，活躍性的包裝設(shè)計(jì)也具有亮點(diǎn)，巧妙的將圖形進(jìn)行抽象與具象綜合體現(xiàn)，整體的設(shè)計(jì)感具有時(shí)尚感也凸顯出產(chǎn)品的個(gè)性一面。這在包裝設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)的容易理解的理念，從畫面的個(gè)性上體現(xiàn)出趣味感的同時(shí)彰顯出產(chǎn)品的定位與亮點(diǎn)。
    在包裝設(shè)計(jì)的需求上是要去完整的體現(xiàn)出形象的理想之處，好的包裝設(shè)計(jì)形象是要從整體的構(gòu)思上去進(jìn)行的，要將色相的調(diào)和比較在包裝設(shè)計(jì)中進(jìn)行體現(xiàn)并達(dá)到理想的視覺反差，這也需要根據(jù)實(shí)際的情況去進(jìn)行色相的變化調(diào)和，做到符合包裝設(shè)計(jì)的需求后并進(jìn)行色彩上的表現(xiàn)。在視覺呈現(xiàn)中具有藝術(shù)化的包裝設(shè)計(jì)還是吸引眼球的，印象深刻是視覺部分的主要一面，包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)多樣化趨勢，具有藝術(shù)氣息的包裝設(shè)計(jì)視覺還是具有特點(diǎn)的。
    或許有些人在對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，考慮的僅僅是它的外觀，其實(shí)還要考慮它的生產(chǎn)速度，生產(chǎn)精確性。要考慮到是否可以準(zhǔn)確的加工，是否可以快速成型，是否可以裝物等因素。所以在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要根據(jù)商品的屬性以及商品的使用價(jià)值和消費(fèi)群體的需求來選擇適當(dāng)?shù)陌b材料，同時(shí)要充分考慮到生產(chǎn)的時(shí)間。任何一款產(chǎn)品在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，最終目的都是為了促銷，為了有效地提高產(chǎn)品的銷量�，F(xiàn)在市場上同質(zhì)化的產(chǎn)品很多，而且競爭很激烈，如何讓自己的產(chǎn)品在同質(zhì)化產(chǎn)品中占據(jù)優(yōu)勢，第一眼可以被消費(fèi)者看到呢？靠的就是產(chǎn)品的包裝。所以，不管是大品牌的包裝設(shè)計(jì)，還是小品牌的包裝設(shè)計(jì)，都要注重促銷理念，因?yàn)槲覀優(yōu)楫a(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的，最終目的就是為了促銷。
    好的包裝設(shè)計(jì)師要非常熟悉國內(nèi)外市場狀況，對市場有極佳的敏銳度，懂得消費(fèi)者心理，明白潮流走向、流行的興衰史，他不只是要迎合市場的需求，還要能預(yù)估市場、創(chuàng)造市場、領(lǐng)導(dǎo)流行。因此設(shè)計(jì)師必須掌控科學(xué)的預(yù)估方法：（1）市場調(diào)查，通過市場的調(diào)查能幫助設(shè)計(jì)師找出目前同類產(chǎn)品包裝的優(yōu)勢與不足，了解消費(fèi)者的購買興趣，從而使設(shè)計(jì)師作出正確的判斷。（2）掌握第一手的信息源，設(shè)計(jì)師應(yīng)從國內(nèi)外的報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)信息中查閱獲取大量資料及訊息，從而了解市場的最新動(dòng)態(tài)，激發(fā)自己的創(chuàng)作靈感。
    從視覺中感受產(chǎn)品包裝的美觀是一種層面的視覺傳遞，這不只是感受畫面的美觀就是可以的，要從視覺中感受畫面的同時(shí)要理解包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵，對于視覺形象而言具有文化內(nèi)涵的還是具有深意的，在包裝設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)創(chuàng)意思路也具有各自的想法，從包裝畫面上講不單單是一個(gè)圖形就能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的形象。