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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商 >>協(xié)調(diào)性在包裝設(shè)計(jì)中十分重要
隨著平面設(shè)計(jì)的成熟和發(fā)展，圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用越來越頻繁，圖形創(chuàng)意的目的是加強(qiáng)人與人的交流，圖形創(chuàng)意的過程是一種為運(yùn)用視覺形象而進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的過程，優(yōu)秀的廣告作品都是以自己獨(dú)特的圖形語言，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題創(chuàng)意的圖形。本文從圖形創(chuàng)意的定義及特點(diǎn)出發(fā)，詳細(xì)闡述了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用，圖形創(chuàng)意在廣告作品中的表現(xiàn)，并結(jié)合實(shí)際論述了圖形創(chuàng)意的方法和在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，進(jìn)而揭示圖形創(chuàng)意在平面廣告應(yīng)用中的基本規(guī)律。
產(chǎn)品包裝要跟著消費(fèi)觀念走。一是城鄉(xiāng)消費(fèi)者的消費(fèi)行為由"量”的消費(fèi)已逐步提高到"質(zhì) "的消費(fèi)。他們的要求不僅僅是產(chǎn)品的功能和品牌，而且是包裝產(chǎn)品的包裝和作為；二是商業(yè)業(yè)態(tài)的變化。過去買年貨、買干果、買禮品，消費(fèi)者都往南貨店、食品店、商場購買，現(xiàn)今到超市買的比例逐年增加，而超市的食品都以包裝食品為主;三是生產(chǎn)者、經(jīng)營者的營銷觀念也發(fā)生了變化。過去對產(chǎn)品包裝不夠重視，現(xiàn)今他們一切圍著市場轉(zhuǎn)，因?yàn)槭袌鲆咽巧a(chǎn)經(jīng)營者的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。懂得茶葉包裝盒是商品質(zhì)量的組成部分，新穎美觀、迎合消費(fèi)者心理的包裝，不僅能給商品建構(gòu)高貴的象征，而且增加產(chǎn)品價(jià)值，提高產(chǎn)品附加值。
在這里，我想談?wù)劙b特別是酒類包裝對品牌的重要性。假如說，在消費(fèi)者心中，所有的品牌是一個(gè)個(gè)的包裝。那么，一個(gè)品牌包裝感覺的好壞，將反應(yīng)這個(gè)品牌在這個(gè)消費(fèi)者心中知名度的強(qiáng)弱。消費(fèi)者心中知名度的強(qiáng)弱將絕對的影響企業(yè)品牌價(jià)值，也影響到企業(yè)經(jīng)營價(jià)值。好的包裝可以肯定產(chǎn)品品質(zhì)，消費(fèi)者對品質(zhì)的肯定，是一個(gè)品牌資產(chǎn)的一部分。消費(fèi)者對品牌的品質(zhì)的看法，往往會(huì)影響他們對這個(gè)品牌認(rèn)同及其他方面的認(rèn)知。對企業(yè)而言，必須估計(jì)和了解既有顧客的價(jià)值。如果能讓“移情別戀”的既有顧客減少5%，就能為企業(yè)帶來可觀的成長。
廉價(jià)包裝策略。這種包裝策略，就是企業(yè)使用成本低廉、構(gòu)造簡單的包裝，通常用于大量使用的日常用品。如一般的服裝、鞋襪、食用的鹽、味精、熬服的中藥、袋裝鮮奶等。當(dāng)然，企業(yè)采用這種包裝策略，不能因?yàn)橄M(fèi)者要求低而隨意購置，而應(yīng)考慮其適用、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的特點(diǎn)。從商品角度講，包裝設(shè)計(jì)的功能是促銷，精美的設(shè)計(jì)有利于銷售。而在顧客看慣了各類五顏六色的彩色包裝后，適時(shí)地運(yùn)用一些黑白色系，會(huì)給人以幽靜、簡潔、素雅的感覺，就像人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味著另一種的清爽、淡雅的幽香，這也不失為一種很好的選擇。
目前市場上出現(xiàn)很多炫目閃爍的包裝產(chǎn)品，比如在化妝品包裝上，已開始使用鐳射燙印的技術(shù)制作包裝，以達(dá)到吸引眼球的銷售目的。還有一些牙膏的包裝設(shè)計(jì)，也正以特殊效果的油墨、涂料和金屬材質(zhì)正加入到這一潮流中。生產(chǎn)商力求通過這一創(chuàng)新使自己的產(chǎn)品與眾不同，但同時(shí)又節(jié)省成本開銷，因此既能取得這樣的外觀效果又比較節(jié)省成本的辦法，那就是在印刷中使用金屬油墨或者帶有光澤作用的珠光油。
包裝整體設(shè)計(jì)，還被運(yùn)用在外包裝和容器的協(xié)調(diào)之上;外包裝和瓶貼采用相同的設(shè)計(jì)，只是構(gòu)圖少許變動(dòng)，兩者大的色調(diào)形成對比，但在牌名等字體上又作呼應(yīng);外包裝上出現(xiàn)容器的形象，而容器標(biāo)貼上又重復(fù)外包裝的部分設(shè)計(jì)�？偠灾b設(shè)計(jì)要圍繞一個(gè)主題思想，從整體入手，從大處著眼。包裝的主要展面并應(yīng)是孤立的，在包裝的整體上，它仍然是一個(gè)局部，一個(gè)重要的局部。包裝是立體物，人們看到的包裝是多角度的，在考慮主要展面的同時(shí)，要考慮和其它面的相互關(guān)系。考慮到整個(gè)包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法，形成構(gòu)圖的整體。
包裝的視覺傳達(dá)內(nèi)容不僅僅包括色彩、文字、圖形、造型等，還包括包裝的材料、肌理、質(zhì)地、加工工藝等，綜合多樣的要素，通過視覺和觸覺傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對商品有一個(gè)正確的判斷。在這里，我們著重談?wù)勔曈|覺感在茶葉包裝盒視覺傳達(dá)中的作用和導(dǎo)入。包裝的視觸覺感是由包裝的材料、質(zhì)地以及包裝材料表面的肌理造成的，它的不同感覺傳達(dá)給我們不同的信息和判斷，在包裝設(shè)計(jì)中，利用材質(zhì)和肌理的設(shè)計(jì)來達(dá)到我們包裝要傳達(dá)的信息內(nèi)容是我們有待研究的課題，也就是視觸覺概念在包裝設(shè)計(jì)上的導(dǎo)入。
包裝設(shè)計(jì)是需要一定的穩(wěn)定性，尤其是針對瓶裝飲用水來說，消費(fèi)者對其包裝已形成固有的形態(tài)思維，因此保證消費(fèi)者的擁有率，穩(wěn)定外包裝設(shè)計(jì)是必要的。首先，瓶裝飲用水的包裝設(shè)計(jì)要求視覺上具有穩(wěn)定性，這與繪畫不同，需要設(shè)計(jì)者對產(chǎn)品形象高度的凝煉與概括，并且通過產(chǎn)品包裝上的視覺符號來向消費(fèi)者傳情達(dá)意，使得消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出產(chǎn)品的形象。視覺心理研究指出，人們的視覺過程實(shí)際上是視覺生理活動(dòng)和相應(yīng)的心理經(jīng)驗(yàn)相互作用的過程。這一過程并不是人被動(dòng)選擇，而是一種積極的選擇性活動(dòng)。
包裝設(shè)計(jì)越來越脫離酒的性質(zhì)。往往做的類似于飲料。這是一個(gè)問題，這不算一個(gè)問題。這取決于企業(yè)的定位。只是，即使是把酒當(dāng)做“飲料”賣，依然需要在包裝設(shè)計(jì)中突出自我的個(gè)性。自然、天然、健康是果酒不變的理念。或熱情如火的熱帶水果的酒，或冷如冰霜的各類冰酒，亦或者是深沉內(nèi)斂的深邃果酒，還是明亮奪目的炫彩果酒。由于受到成本和工藝的限制，要想在瓶形等方面來進(jìn)行產(chǎn)品識別具有一定困難，效果往往不明顯。對于五彩繽紛的果酒市場來說，色彩的對比是最強(qiáng)烈的，也是卻分各類酒的最明顯的標(biāo)志。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等，在包裝上的運(yùn)用用以凸顯產(chǎn)品的區(qū)別。
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