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    包裝設(shè)計(jì)是需要一定的穩(wěn)定性，尤其是針對瓶裝飲用水來說，消費(fèi)者對其包裝已形成固有的形態(tài)思維，因此保證消費(fèi)者的擁有率，穩(wěn)定外包裝設(shè)計(jì)是必要的。首先，瓶裝飲用水的包裝設(shè)計(jì)要求視覺上具有穩(wěn)定性，這與繪畫不同，需要設(shè)計(jì)者對產(chǎn)品形象高度的凝煉與概括，并且通過產(chǎn)品包裝上的視覺符號來向消費(fèi)者傳情達(dá)意，使得消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)辨別出產(chǎn)品的形象。視覺心理研究指出，人們的視覺過程實(shí)際上是視覺生理活動(dòng)和相應(yīng)的心理經(jīng)驗(yàn)相互作用的過程。這一過程并不是人被動(dòng)選擇，而是一種積極的選擇性活動(dòng)。
    求新、求美、求變是人們共同的心理，用通俗的話來說，就是具有追求新鮮感的心理，這種情況也許我們常常碰到但沒有過多的在乎，但是做為一個(gè)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之前必須有包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思以及包裝設(shè)計(jì)的特征，這樣才能作到在設(shè)計(jì)中不會(huì)偏離自己的設(shè)計(jì)軌道。這也是作為設(shè)計(jì)師應(yīng)該必須具備的素質(zhì)。人們在看慣了現(xiàn)代風(fēng)格形式的包裝之后，又會(huì)對富有傳統(tǒng)風(fēng)格的包裝感到興趣，針對不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的包裝，及時(shí)把握消費(fèi)者的喜歡，是現(xiàn)代商品包裝需要遵循的方針。
    包裝設(shè)計(jì)師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購買這類產(chǎn)品的，以確保證消費(fèi)者不會(huì)在產(chǎn)品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。文字固然重要，但扮演的是輔助性角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素，而非首要的品牌傳播要素。無論哪種產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)上都有自己的規(guī)則和特點(diǎn)，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因?yàn)榉雌涞蓝兄赡軙?huì)讓新興品牌脫穎而出。然而，對于食品來說，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點(diǎn)，所以，食品包裝在設(shè)計(jì)和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。
    包裝標(biāo)志是指在運(yùn)輸產(chǎn)品外包裝上，印制的圖文、信息或數(shù)字以及他們的組合。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)志內(nèi)容主要有三種：運(yùn)輸?shù)臉?biāo)志、警告性標(biāo)志和指示性標(biāo)志。包裝設(shè)計(jì)是準(zhǔn)確運(yùn)用文字，圖形以及數(shù)字，將產(chǎn)品進(jìn)一步美化和解說，也是對消費(fèi)者心理需求的演繹，可以有效地提高消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)可的附加效應(yīng)。尤其是酒類和化妝品的包裝，除了要有完美的瓶體外，還要有精美的外包裝。
    包裝設(shè)計(jì)只是一個(gè)形式，一個(gè)表象， 若缺乏內(nèi)在的策略或思想的支撐，就容易流于裝飾的層面，也容易形成所謂的“雷同”。包裝設(shè)計(jì)一個(gè)杯子，從杯子的角度還是從內(nèi)容物水的角度來思考，形成的結(jié)果肯定不一樣。包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)最終的表達(dá)，而表達(dá)的東西能否獲得共鳴，這取決于你思考的深度和工作的誠意。我不會(huì)去為一個(gè)形式杜撰一套說辭， 我希望它是發(fā)自內(nèi)心深處的理解。包裝設(shè)計(jì)的最終是表現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)師對項(xiàng)目以及對項(xiàng)目所服務(wù)群體的理解。
    色彩是視覺傳達(dá)的一個(gè)重要因素，是表達(dá)人類情感的一種形式，它能有效地影響和表達(dá)人類的情感，既能讓人激動(dòng)，又能讓人鎮(zhèn)靜，既能讓人喜悅又可以讓人感覺到沮喪，是表達(dá)人類情感的有力載體。在表現(xiàn)特征上，紅色的波長最長，穿透力強(qiáng)，感知度高。在色彩學(xué)中，紅色是三原色之一，是飽和度和純度最高的顏色，紅色對人們的刺激比其他任何一種顏色都要強(qiáng)烈，是最能夠刺激人的視覺神經(jīng)的顏色。紅色屬于暖色，它可以大膽地引爆色彩和視覺能量，是一種極富積極意義的色彩，可使人聯(lián)想到太陽、火焰、光明、溫暖、正義、健康、熱情、活潑、積極、飽滿，幸福……等含義和象征，紅色已經(jīng)成為人們傳達(dá)情感的一種載體。
    更重要的是整個(gè)包裝的制作只有刀版和燙印，連印刷工藝都沒有，通過簡單工藝技術(shù)，也能做出與眾不同的包裝設(shè)計(jì)，所以不管是包裝設(shè)計(jì)，還是其他設(shè)計(jì)，不要總是想去做各種加法，做各種新的、難搞的工藝，企圖通過這些新技術(shù)提升包裝的視覺效果，畢竟包裝只是包裝。
    我們探尋不同行業(yè)、不同領(lǐng)文化的包裝精髓挖掘出來，從中國文化的深層  域、不同受眾之間共同的需求，無論是銷意義中探尋包裝設(shè)計(jì)元素和靈感，將文化資源  售通路、實(shí)體空間、產(chǎn)品包裝，乃至一-張和遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形的創(chuàng)意，并以一種國際  小小的卡片，我們都為這樣的需求提供富化的視覺語言呈現(xiàn)出來，再做成文化產(chǎn)包裝有創(chuàng)意的表達(dá)方式。