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    包裝設(shè)計可以說是一個產(chǎn)品，或一個品牌展現(xiàn)在消費者面前時，給予消費者最直觀的視覺化感受了。但一個產(chǎn)品包裝的好壞永遠不能簡單的用它的外觀就來下評定，還應(yīng)該看包裝與產(chǎn)品本身是否合適，即：這款包裝是否能夠凸顯產(chǎn)品的特點，是否符合品牌的調(diào)性，是否能幫助品牌擴大市場，以及是否能迎合消費者的口味和喜好。學(xué)習(xí)包裝設(shè)計的同學(xué)不僅要學(xué)習(xí)人體工程學(xué)、容器造型、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計，還需要學(xué)習(xí)廣告設(shè)計、色彩構(gòu)成、印刷工藝等，甚至還可能需要學(xué)習(xí)品牌設(shè)計、市場營銷、設(shè)計與產(chǎn)品推廣等課程。
    構(gòu)思是設(shè)計的靈魂。在包裝設(shè)計創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題�；卮疬@兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。包裝標(biāo)志是指在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。包裝標(biāo)志主要有運輸標(biāo)志、指示性標(biāo)志、警告性標(biāo)志三種。運輸標(biāo)志是指在產(chǎn)品外包裝上印制的反映收貨人和發(fā)貨人、目的地或中轉(zhuǎn)地、件號、批號、產(chǎn)地等內(nèi)容的幾何圖形、特定字母、數(shù)字和簡短的文字等。
    包裝設(shè)計專業(yè)上講感受的思路上來說，在包裝設(shè)計的素材上都要符合包裝設(shè)計的整體美觀需求，具有線條的變化能帶來特定的思路，在進行素材的創(chuàng)新上要具有不錯的想法，目前線條的存在形式在禮品包裝盒包裝設(shè)計上就有多種的表現(xiàn)方式，這則需要根據(jù)產(chǎn)品的需求去進行繪制，線條的區(qū)格也要符合包裝設(shè)計審美的要求，也是要具有一定的標(biāo)準在專業(yè)的表現(xiàn)形式上具有藝術(shù)化的表現(xiàn)，就顏色搭配上也要與線條進行完美搭配，顯現(xiàn)出禮品包裝盒包裝設(shè)計的獨特性并達到視覺化的要求，將線條更加專業(yè)性的表現(xiàn)到包裝設(shè)計中去并凸顯出個性的一面。
    包裝首先要在生產(chǎn)領(lǐng)域給產(chǎn)品提供保護性功能，其次要在流通領(lǐng)域給產(chǎn)品提供便利性功能，最后要在銷售領(lǐng)域為產(chǎn)品提供銷售性功能。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器，這就是原始的包裝�，F(xiàn)代商業(yè)社會，競爭日益激烈，包裝要擔(dān)當(dāng)如此重要的功能性角色，于是不論廠家還是商家都異常重視包裝形象，包裝設(shè)計師也有了大展拳腳的機會。材料的不斷變化，技術(shù)的不斷更新，都使得包裝設(shè)計有了長足的發(fā)展。
    國外的紙質(zhì)包裝盒應(yīng)用非常的廣泛，外國人很喜歡采用紙質(zhì)作為各種物品的包裝盒，我們喜歡看美劇、英劇的朋友可以發(fā)現(xiàn)，在超市，菜市場，早餐店大家都是抱著很簡單的牛皮紙包裝袋。伴隨著國家經(jīng)濟、文化市場的剛性需求，中國印刷業(yè)在改革開放30多年來取得了長足的發(fā)展，整體規(guī)模已居全球第一。近年來我國每年進口印刷設(shè)備甚至高達25億美元左右，包裝盒印刷行業(yè)蓬勃發(fā)展。但隨著互聯(lián)網(wǎng)+ 時代的到來，國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境的變化，包裝盒印刷行業(yè)正逐漸步入寒冬。傳統(tǒng)的包裝盒印刷行業(yè)在材質(zhì)、工藝、生產(chǎn)、銷售上的問題，也不斷暴露出來。
    要實現(xiàn)包裝設(shè)計的民族化，首先要做到對本國文化的深刻理解。傳統(tǒng)元素既非符號，也非道具，它是一種文化，不能對它進行表面上的生搬硬套。比如中國的水墨，書法，講究的是意，氣，神，具體表現(xiàn)為蒼勁，空靈，雅致，每筆的輕與重?zé)o處不體現(xiàn)著深刻的文化寓意。這就要求設(shè)計師在進行包裝設(shè)計時，首先要理解產(chǎn)品，再去尋求能夠代表產(chǎn)品形象的中國元素，同時對這些"元素"的背景要有一定了解，這樣才能使用合適的現(xiàn)代設(shè)計手法。
    在從視覺上去分析產(chǎn)品的記憶點是需要根據(jù)形象去定義的，追求形象的好視覺離不開包裝設(shè)計的畫面?zhèn)鞑ィ缃竦陌b設(shè)計形象越來越具有跳躍性，這些的視覺點基本都是創(chuàng)意的元素集中表現(xiàn)，好的形象與創(chuàng)意是分不開的一味的去用色彩進行調(diào)和是體現(xiàn)不出來跳躍性的畫面視覺，在進行包裝設(shè)計前期要集中思維去進行創(chuàng)意的開發(fā)，好的視覺點來自好的創(chuàng)意點，要將包裝設(shè)計視覺表現(xiàn)的具有特點就要從思維中去進行挖掘，形象的表現(xiàn)也離不開圖形的變化，符合包裝設(shè)計的圖形不單單是視覺的傳達。
    不斷改進包裝材料的環(huán)境適應(yīng)性。對于那些使用性能特優(yōu)而對環(huán)境適應(yīng)性較差的品種，例如兼具優(yōu)良阻氣性和優(yōu)良防潮性的PVDC，在食品、藥品等包裝中效果顯著，但它對環(huán)境保護的適應(yīng)性較差、熱穩(wěn)定性較差，再生利用困難;焚燒處理時會產(chǎn)生氯化氫、二惡英之類的有毒、有害物質(zhì);散置于自然界中或者埋于地下，又不易降解。它是一種優(yōu)點、缺點都十分突出的材料，對于這樣的包裝材料，在尚沒有更好的材料可替代之前，建議對它們控制使用，在可用可不用的情況下，盡量不用，在非用不可的情況下盡量少用。企業(yè)應(yīng)加強對茶葉包裝設(shè)計材料廢棄物的回收利用與無害化處置方法的研究。
    袋式包裝一般都具有明顯的視覺展示面，有利于發(fā)探平面與裝飾設(shè)計的優(yōu)勢，引人注意，起到美化生活、傳遞事物信息的作用。消費者在購買商品后，原包裝的促銷作用轉(zhuǎn)移，此時體現(xiàn)商品價值的審美作用變得較為重要。當(dāng)裝載商品后，它便成為人們身邊的隨身物品。因此，它應(yīng)該是一件美的載體，有較佳的視覺形象。設(shè)計師往往為達此目的而盡展才藝，包裝袋被裝扮得時尚、亮麗。各式各樣的包裝裳與消費者如影隨形，將城市裝點得更加五彩擯紛。
    包裝不是藝術(shù)品，而是解決方案很多公司的設(shè)計師以“好不好看”為包裝的判斷標(biāo)準，認為好看的包裝會感動消費者，從而讓消費者為你的審美水平買單。當(dāng)然，華譽包裝設(shè)計公司并不否認包裝“好看”的重要性，一個丑包裝和一個好看的包裝，大多數(shù)人會選擇好看點的包裝。包裝設(shè)計和藝術(shù)品的差別就是包裝是企業(yè)的解決方案，而藝術(shù)品是情感和價值觀的表達。藝術(shù)品注重個人情感情緒的渲染和表達，注重卓越的表現(xiàn)手法技巧，而包裝設(shè)計的本質(zhì)是解決企業(yè)的問題。如果拿“好不好看”作為判斷標(biāo)準的話，腦白金不是一個“合格”的包裝設(shè)計，因為不好看。