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    在具有特色的包裝設(shè)計(jì)面前要進(jìn)行視覺的傳達(dá)之外，要綜合的將創(chuàng)意與圖形進(jìn)行結(jié)合并呈現(xiàn)出個(gè)性的一面，對于產(chǎn)品的分析去進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作是需要的流程。好的創(chuàng)作理念從思想中去進(jìn)行定位，將好的想法綜合到畫面中進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)畫面的傳達(dá)，這也是定位方向去進(jìn)行畫面?zhèn)�性視覺的展現(xiàn)，具有特色的包裝設(shè)計(jì)視覺是要具備好的視覺點(diǎn)，要將整合的視覺準(zhǔn)確的分析并進(jìn)行展現(xiàn)做到視覺創(chuàng)意各具特點(diǎn)的畫面設(shè)計(jì)感，往不同的角度去進(jìn)行觀察并做出符合產(chǎn)品的定位展現(xiàn)出視覺的特點(diǎn)。
    在生活中百分之八十的信息來自視覺，所以包裝設(shè)計(jì)中包裝的色彩是很重要的，色彩能夠直接的反映出商品的某種特性，有些包裝設(shè)計(jì)會(huì)直接取用商品本身的色彩，讓消費(fèi)者腦海中對包裝內(nèi)的商品有一個(gè)概念。當(dāng)然也有一些大膽的設(shè)計(jì)反道而行，采用一些色彩的對比來突出商品，也是一種很有效的設(shè)計(jì)方法，但是如果拿捏不當(dāng)，會(huì)適得其反。包裝設(shè)計(jì)不會(huì)使產(chǎn)品在貨架上具有吸引力，但可以通過傳達(dá)產(chǎn)品的銷售主張來體現(xiàn)出來。形狀，顏色，方向和紋理都起著重要作用。即使采用優(yōu)雅的包裝設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)也經(jīng)常用于突出產(chǎn)品差異。包裝設(shè)計(jì)不僅需要充分保護(hù)產(chǎn)品安全，還需要吸引消費(fèi)者。在一個(gè)新產(chǎn)品的策劃中，包裝設(shè)計(jì)是營銷策劃的關(guān)鍵要素，無論是在線上還是線下的銷售，良好的包裝設(shè)計(jì)可能是超越競爭者的關(guān)鍵。
    好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該從三個(gè)方面做。第一，從包裝的色彩方面來做。色彩能表達(dá)出產(chǎn)品的性格，每種色彩都詮釋的含義都不一樣。第二，從包裝的圖案設(shè)計(jì)來做，圖案或者說logo可以說是品牌宣傳的先行者，好的圖案或者logo設(shè)計(jì)會(huì)更好宣傳公司文化。第三，從包裝的文字設(shè)計(jì)，做設(shè)計(jì)都知道字體都是有性格的。包裝設(shè)計(jì)不是單純的為了藝術(shù)，而是為了創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會(huì)。
    在包裝與招貼中如何體現(xiàn)這種品牌意識(shí)呢？主要應(yīng)注意兩點(diǎn)：第一點(diǎn)要把品牌（或商標(biāo)）安排在一個(gè)畫面的最明顯位置；第二點(diǎn)，品牌的名稱（或通過廣告語）要在畫面中“打響”。由此可以看出，平面設(shè)計(jì)人員與品牌的關(guān)系是多么密切。因此，在這里特提出強(qiáng)調(diào)平面設(shè)計(jì)人員的品牌意識(shí)。從中國發(fā)現(xiàn)最早的小兔商標(biāo)到目前市場經(jīng)濟(jì)的品牌大戰(zhàn)；從國外到中國的著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)，都說明了品牌的重要性。而這些品牌的來源（或叫商標(biāo)的設(shè)計(jì)）大都是來自平面設(shè)計(jì)人員之手。
    對整個(gè)行業(yè)(競品)的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行一個(gè)收集，了解各個(gè)競爭對手的品牌包裝設(shè)計(jì)情況，進(jìn)而出具完善的競品包裝設(shè)計(jì)說明。這是給客戶以及平面設(shè)計(jì)師提供包裝設(shè)計(jì)參考用的，這是最基礎(chǔ)也是很重要的必不可少的一個(gè)工作;是否能賣貨?怎么達(dá)到這個(gè)目標(biāo)呢?如果讓品牌包裝設(shè)計(jì)師能夠做到設(shè)計(jì)出來的包裝能夠打動(dòng)消費(fèi)者能夠賣貨呢?需要具體再細(xì)致化。需要一個(gè)品牌包裝的流程來保證設(shè)計(jì)師能夠按照市場的要求來工作。
    包裝設(shè)計(jì)象征著不同修辭手法的運(yùn)用，如隱喻、模仿等。這種方法的目的是提高產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，并創(chuàng)建與產(chǎn)品圖像無關(guān)的圖像。這些技術(shù)經(jīng)常在一些產(chǎn)品中使用，而直觀的圖形并不能很好地表示這些技術(shù)。雖然這是一個(gè)象征性的數(shù)字，但它可能會(huì)增加產(chǎn)品包裝的特點(diǎn)和趣味形象，讓消費(fèi)者有很好的想象力。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者直接利用產(chǎn)品的身體形象進(jìn)行主要的視覺圖案包裝。
    沒有什么比品牌包裝更接近終端消費(fèi)者。包裝不是消費(fèi)者的核心需求，買櫝還珠只是一個(gè)笑話，但包裝可以給消費(fèi)者的額外的滿足。正如美國著名市場營銷學(xué)家西奧多?李維特所說，未來競爭的關(guān)鍵，不在于企業(yè)能生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，而在于為產(chǎn)品提供什么樣的附加價(jià)值：包裝、服務(wù)、用戶咨詢、購買信貸、及時(shí)交貨和人們以價(jià)值來衡量的一切東西�？梢姲b在產(chǎn)品銷售中的重要性，同時(shí)，包裝對品牌建設(shè)的作用更不容小覷。要知道，任何一款包裝都必須直接面對我們的“上帝”，他們對品牌不一定有很明確的概念，但包裝可以給他們最直觀的感受，包裝好與壞，就可以品牌成功與否，至少他們是這樣認(rèn)為的。