應(yīng)用符號產(chǎn)品的定位去進(jìn)行視覺的創(chuàng)作與表達(dá)，這也是在視覺表現(xiàn)上的一種方式，在進(jìn)行推敲的同時要考慮視覺的體驗并達(dá)到符合包裝設(shè)計的形式。顏色在包裝設(shè)計視覺中是主要的，在畫面的設(shè)計中著重考慮包裝設(shè)計的顏色應(yīng)用是有需要的，對于顏色從各角度不同產(chǎn)品看是有所不同的，靚麗的顏色對于包裝設(shè)計的外觀還是有用處的，顏色的純度調(diào)和也需要從其它的角度去調(diào)色。
包裝盒設(shè)計優(yōu)秀的包裝，不僅在賣場會吸引顧客的注意力，還會將產(chǎn)品進(jìn)一步提升，是任何知名企業(yè)所不敢忽視的市場策略。因此好的包裝設(shè)計印刷除了解決設(shè)計中的基本原則外，還要著重研究消費者的心理活動，才能在同類商品中脫穎而出。商品包裝最直接的目標(biāo)是激發(fā)消費者進(jìn)行購買。制定商品包裝計劃時首先考慮的就應(yīng)該是這一目標(biāo)。其次，即使消費者不準(zhǔn)備購買此種商品，也應(yīng)促使他們對該產(chǎn)品的牌子、包裝設(shè)計印刷和商標(biāo)以及生產(chǎn)廠家產(chǎn)生好的印象。包括產(chǎn)品容器設(shè)計，產(chǎn)品內(nèi)外包裝設(shè)計，吊牌，標(biāo)簽設(shè)計，運輸包裝，以及禮品包裝設(shè)計，紙袋，手提紙袋設(shè)計。
色彩的反差是能夠顯現(xiàn)出視覺的沖擊力，在包裝設(shè)計的需求上是要去完整的體現(xiàn)出形象的理想之處，好的包裝設(shè)計形象是要從整體的構(gòu)思上去進(jìn)行的，要將色相的調(diào)和比較在包裝設(shè)計中進(jìn)行體現(xiàn)并達(dá)到理想的視覺反差，這也需要根據(jù)實際的情況去進(jìn)行色相的變化調(diào)和，做到符合包裝設(shè)計的需求后并進(jìn)行色彩上的表現(xiàn)。對照視覺在包裝設(shè)計畫面中的視覺感是有著多種風(fēng)格的，在包裝設(shè)計上對于插圖的使用也是多種的方向，就卡通IP視覺而言就有著諸多的設(shè)計手法，這則需要根據(jù)產(chǎn)品的屬性與定位去進(jìn)行開發(fā)與設(shè)計。
產(chǎn)品包裝或產(chǎn)品包裝盒創(chuàng)新提出突破性的建言。產(chǎn)品包裝盒，作為一種產(chǎn)品流通的載體，同時也是一種營銷策略、企業(yè)形象、品牌文化的重要媒介，在包裝設(shè)計的理念上到如今還是秉持在‘好形象、高顏值’的追逐點上躊躇徘徊。隨著人們對包裝審美能力的日益提高，我們進(jìn)入任何一家超市各種精美包裝的商品琳瑯滿目，從高檔豪華的禮品到設(shè)計精美的休閑食品，消費者對這些商品的外包裝盒呈現(xiàn)已然司空見慣，審美疲勞，早就沒有了20年前這些精美包裝帶給人們的驚喜了。在一個價格戰(zhàn)的零和競爭狀態(tài)下，我們除了聚焦如何提高產(chǎn)品包裝在消費群體中的曝光度，如何體現(xiàn)提升產(chǎn)品包裝盒的營銷力之外，其實，如何提升包裝設(shè)計的市場理念和創(chuàng)新思維，才是企業(yè)營銷與包裝設(shè)計師創(chuàng)新工作的重中之重，這也是從“果”的設(shè)計導(dǎo)向，倒推到“因”的創(chuàng)新意識和思維升級。
從視覺角度上來講在談到包裝設(shè)計的同時要去對版面進(jìn)行設(shè)計化，在進(jìn)行版面的視覺表達(dá)中構(gòu)圖的方式也是多種形式的，這則需要根據(jù)實際設(shè)計的需要去進(jìn)行視覺的設(shè)計，在包裝設(shè)計上對于構(gòu)圖的方式也是展現(xiàn)出多樣化的形式。一般情況下包裝設(shè)計的版面需要根據(jù)圖形與文字信息去進(jìn)行設(shè)計，在進(jìn)行版面的構(gòu)圖設(shè)計上也需要根據(jù)包裝設(shè)計的行業(yè)特征去進(jìn)行考慮，構(gòu)圖不只是圖形的表現(xiàn)也要與色彩去進(jìn)行搭配設(shè)計，在適用于包裝設(shè)計版面時要去感受風(fēng)格化的表現(xiàn)，圖形在包裝設(shè)計中是多種變化的，對于版面構(gòu)圖而言則需要去進(jìn)行融入，熟練的構(gòu)圖形式是能夠展現(xiàn)出版面的亮點。
后期制作也是推動包裝設(shè)計視覺的主要一面，好的后期制作能夠體現(xiàn)出包裝設(shè)計的質(zhì)感，在產(chǎn)品包裝畫面上要做的好，在后期制作上也要做的好些，這要綜合的去進(jìn)行表現(xiàn)并做到后期制作與設(shè)計的共同表現(xiàn)。在迎合審美的同時也要考慮到后期制作材質(zhì)上的細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)表現(xiàn)的好些還是能夠體現(xiàn)包裝設(shè)計所需的品質(zhì)感，這也要根據(jù)實際的操作去思考，也要符合定位的要求也需要根據(jù)實際情況去進(jìn)行后期制作材質(zhì)的選擇。
有生命力的包裝，就應(yīng)該根據(jù)市場需求確定好不同消費層次的比例，即確定好檔次，尤其要注意前面述及的主流消費群體；同時，還應(yīng)將專業(yè)性、環(huán)保性、適用性和規(guī)范性有效地結(jié)合起來，即進(jìn)行所謂的“適度包裝”。業(yè)界曾一度盛行“豪華風(fēng)”，其實，在包裝方面，完全沒有必要盲目搞超豪華型包裝，否則，只會造成華而不實與浪費。筆者非常贊同國際上通用的“3R＋1D”的包裝原則，即減量化、重復(fù)使用、再生利用、可降解的原則,推行中國式的“綠色包裝法”，并對包裝廢棄物的處理方法以及包裝材料的安全性、對人體健康保障方面進(jìn)行規(guī)范。
不同的審美角度對于包裝設(shè)計的版面是有不同的喜好的，在這日益成熟的發(fā)展時期對于包裝設(shè)計的視覺是有高的要求的，對于這方面的知識是要有不同的文化去表現(xiàn)，在多種的行業(yè)中對于產(chǎn)品所屬的文化要去進(jìn)行好的表現(xiàn)，就包裝設(shè)計而言從版面上去感受形意色的表現(xiàn)也是要有高的要求。圖形的表現(xiàn)來自好的創(chuàng)意與色彩的搭配，在這些需要有高的表現(xiàn)外還需要對于產(chǎn)品的開發(fā)要進(jìn)一步的了解，要知道產(chǎn)品在市場所針對的人群的定位，圖形的表現(xiàn)手法需要表現(xiàn)上美觀也需要符合產(chǎn)品的整體風(fēng)格，創(chuàng)意的開發(fā)要符合產(chǎn)品的文化與定位。
包裝風(fēng)格的創(chuàng)作對于產(chǎn)品而言是主要的，在視覺層面這是需要去成熟化的進(jìn)行，一味的將包裝設(shè)計做出個性化不代表符合產(chǎn)品的定位，這是應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的定位需求去進(jìn)行包裝設(shè)計風(fēng)格的創(chuàng)作，具有新意的圖形在適用于產(chǎn)品中的同時要考慮到受眾的人群。包裝設(shè)計中的圖形元素要符合整個設(shè)計風(fēng)格的需求，應(yīng)考慮到定位所需要的視覺特點去進(jìn)行，在進(jìn)行色彩與圖形的匹配設(shè)計時應(yīng)將跳躍性的思路融合進(jìn)去。產(chǎn)品的包裝設(shè)計所要具備定位特點的同時應(yīng)將設(shè)計創(chuàng)意的元素進(jìn)行融入，應(yīng)與整個版面的色彩文字進(jìn)行合理的設(shè)計，要將具有特色的一面展現(xiàn)到包裝設(shè)計中去，也要綜合的符合產(chǎn)品定位的需求去進(jìn)行視覺的創(chuàng)作，進(jìn)而達(dá)到符合產(chǎn)品的需求與定位，在包裝設(shè)計的視覺化上要將創(chuàng)作的風(fēng)格做好細(xì)節(jié)。
包裝印刷業(yè)不僅是都市型產(chǎn)業(yè)，也是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。包裝工業(yè)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)性發(fā)展的朝陽工業(yè)，已成為提升第三服務(wù)業(yè)產(chǎn)品競爭力、增加產(chǎn)品附加值的重要手段。包裝創(chuàng)意設(shè)計作為一種創(chuàng)造性、智慧型的專業(yè)是包裝產(chǎn)業(yè)的開頭環(huán)節(jié)。加大驅(qū)動創(chuàng)新，推動包裝行業(yè)進(jìn)步，倡導(dǎo)環(huán)保、綠色、低碳的理念，是南京包裝行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一項重要任務(wù)。
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