在視覺(jué)呈現(xiàn)中具有藝術(shù)化的包裝設(shè)計(jì)還是吸引眼球的,印象深刻是視覺(jué)部分的主要一面,包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì),具有藝術(shù)氣息的包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)還是具有特點(diǎn)的,所謂的藝術(shù)氣息并不是簡(jiǎn)單的隨意進(jìn)行做做而已。在表現(xiàn)手法上作為圖形的表達(dá)形式就有多種的表現(xiàn)形式,其中手繪的形式就是具有藝術(shù)氣息,在包裝設(shè)計(jì)中手繪的方式越來(lái)越受歡迎,作為包裝設(shè)計(jì)師加強(qiáng)手繪方面的能力也是對(duì)藝術(shù)化的一種追求。
功能性很重要,美感很重要,品牌聯(lián)想更重要,尤其是在現(xiàn)在這個(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代。產(chǎn)品包裝作為品牌識(shí)別要素的一部分,它會(huì)引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的延伸思考和聯(lián)想,對(duì)后續(xù)的購(gòu)買甚至是品牌旗下其他產(chǎn)品的購(gòu)買產(chǎn)生影響。其實(shí)我們自己作為消費(fèi)者也應(yīng)該越來(lái)越感覺(jué)出這個(gè)趨勢(shì)來(lái)了,很多產(chǎn)品的購(gòu)買,不再是沖著它的功能,而是沖著那種逼格和feel去的,這種裝完逼渾身輕松的感受就是品牌帶來(lái)的聯(lián)想。而這種逼格和故事的氛圍一旦塑造成功,對(duì)產(chǎn)品的售價(jià)也會(huì)有影響。
具有視覺(jué)形象的畫面所展現(xiàn)出來(lái)的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格也是具有差異化的,不同的思維模式所創(chuàng)作出來(lái)的視覺(jué)也有所不同,在包裝設(shè)計(jì)上要根據(jù)實(shí)際需求去進(jìn)行產(chǎn)品包裝形象的設(shè)計(jì),形象化形式展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵也是存在的,這也要根據(jù)自身的理解去進(jìn)行不同的分析。在分析產(chǎn)品的同時(shí)會(huì)想到包裝設(shè)計(jì)畫面所呈現(xiàn)的元素,對(duì)于視覺(jué)的關(guān)注有著許多的不同角度去分析,就產(chǎn)品包裝而言有著許多的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格,從畫面上講不同方向的視覺(jué)點(diǎn)給予視覺(jué)不同的體驗(yàn)。合產(chǎn)品的形式上要具有好的形象感。
在寓意上也要進(jìn)行好的表達(dá),要將成熟的思維創(chuàng)意展現(xiàn)到包裝設(shè)計(jì)中去想好的形象的畫面視覺(jué),要將個(gè)性的創(chuàng)意想法開(kāi)發(fā)出跳躍性的形象元素,并合理的表現(xiàn)到包裝設(shè)計(jì)中去展現(xiàn)出畫面的個(gè)性一面,從而要達(dá)到符合產(chǎn)品的定位之外要將整合的視覺(jué)創(chuàng)意并合理的展現(xiàn)出來(lái)。在不同的視覺(jué)角度去分析包裝設(shè)計(jì)的美是有較多的表現(xiàn)手法,從圖形上看對(duì)于色彩的疊加要考慮到圖形色彩的搭配應(yīng)用,好的包裝設(shè)計(jì)無(wú)論是從色彩上還是圖形上,整體的結(jié)合是需要比較舒暢的,對(duì)于配色而言也要取決于圖形的衍生方法,演變的圖形在形式感上舒暢的同時(shí)要符合產(chǎn)品的需求,好的視覺(jué)所呈現(xiàn)出來(lái)的是具備記憶點(diǎn)的,從包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)上看對(duì)于平面的構(gòu)成是主要的,符合視覺(jué)的同時(shí)要將品質(zhì)感也表現(xiàn)出來(lái),在進(jìn)行視覺(jué)化表現(xiàn)上將色彩與圖形展現(xiàn)的舒暢并達(dá)到視覺(jué)記憶的特點(diǎn)。
形象視覺(jué)賦予產(chǎn)品的亮點(diǎn)從色彩中進(jìn)行圖形的構(gòu)思也是所要具備的方式,完成一個(gè)或者一套的包裝設(shè)計(jì)需要有好的想法,著重于展現(xiàn)亮點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)有所不同,不考慮去進(jìn)行想法的表述是不能夠呈現(xiàn)理想的視覺(jué)。好的包裝設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)無(wú)論從色彩還是到圖形,均有符合產(chǎn)品屬性的一面想要從視覺(jué)的角度去分析包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu),需從整體的思維形式中去進(jìn)行要有邏輯性的去將包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)進(jìn)行表現(xiàn)出來(lái)。
包裝設(shè)計(jì)是立體的,可運(yùn)用于各種包裝,箱盒,罐頭,玻璃瓶以及平面之上,因此,它還需要其他具體的技巧,例如:如何在玻璃和金屬平面以及曲面或有彈性的表面之上做圖案,了解掌握塑料,紙卡和其他材料以獲得良好的包裝設(shè)計(jì)效果等。由于包裝設(shè)計(jì)大都為中期和長(zhǎng)期生產(chǎn)所用,所以設(shè)計(jì)師要求力求使每項(xiàng)設(shè)計(jì)都經(jīng)濟(jì)實(shí)用。包裝設(shè)計(jì)是順應(yīng)顧客要求的設(shè)計(jì)。進(jìn)行一項(xiàng)設(shè)計(jì)往往處于各種各樣的原因,有時(shí)是為推出一種全新的產(chǎn)品,但多數(shù)情況下是因?yàn)樵a(chǎn)品的更新?lián)Q代,而對(duì)其包裝進(jìn)行改造,但無(wú)論設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)如何,充分了解顧客的需求是必不可少的。如果是推出新產(chǎn)品,其目標(biāo)市場(chǎng)何在?如果是產(chǎn)品更新?lián)Q代,原有包裝設(shè)計(jì)上有哪些優(yōu)點(diǎn)可以繼承?如果對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì),他是為了開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況?現(xiàn)在的設(shè)計(jì)中有哪些長(zhǎng)處和不足?總之,對(duì)顧客情況了解的越充分,最終的設(shè)計(jì)效果就越好。
所謂的藝術(shù)氣息并不是簡(jiǎn)單的隨意進(jìn)行做做而已,在表現(xiàn)手法上作為圖形的表達(dá)形式就有多種的表現(xiàn)形式,其中手繪的形式就是具有藝術(shù)氣息,在包裝設(shè)計(jì)中手繪的方式越來(lái)越受歡迎。作為包裝設(shè)計(jì)師加強(qiáng)手繪方面的能力也是對(duì)藝術(shù)化的一種追求,產(chǎn)品的包裝形式從簡(jiǎn)潔到細(xì)致都需要賦予藝術(shù)化的氣息,從產(chǎn)品的自身出發(fā)尋找藝術(shù)化方向并應(yīng)從包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出來(lái)。體現(xiàn)出產(chǎn)品包裝的藝術(shù)感與個(gè)性一面,從手繪形式上去展現(xiàn)多角度的創(chuàng)意也是應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)表現(xiàn),將具有特點(diǎn)的手繪形式進(jìn)行設(shè)計(jì)展現(xiàn)出個(gè)性的視覺(jué)亮點(diǎn)。
包裝是推銷策略的縮影,包裝設(shè)計(jì)的心理策略是非常邏輯化的促銷創(chuàng)意,它不僅要從視覺(jué)上吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購(gòu)買行為,更要從心理上捕捉消費(fèi)者的興奮點(diǎn)與購(gòu)買欲。 成功的包裝設(shè)計(jì)促銷是生產(chǎn)者的意念 心理,創(chuàng)造者的思維心理和購(gòu)買者的需求心理的共鳴。商品銷售包裝只有把握消費(fèi)者的心理,迎合消費(fèi)者的喜好,滿足消費(fèi)者的需求,激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感,才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出,穩(wěn)操勝券。衛(wèi)生紙消費(fèi)者的心理還可以按生態(tài)心理和性別心理等標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分。消費(fèi)者心理市場(chǎng)細(xì)分的多層次性決定了包裝促銷也要從多角度進(jìn)行。隨著物質(zhì)文化生活水平的提高,人們的消費(fèi)觀念也在不斷地發(fā)展。今天的時(shí)尚,可能明天就會(huì)過(guò)時(shí),所以商品的銷售包裝必須不斷改進(jìn),在繼續(xù)傳統(tǒng)與創(chuàng)意中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。