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    很多設(shè)計師一拿到包裝設(shè)計的項(xiàng)目，就開始根據(jù)產(chǎn)品的屬性設(shè)計出了一款包裝，有識別性，也挺好看，但是最終卻被客戶痛批了一頓。為什么？因?yàn)槟惆讶思叶ㄎ粸橹懈叨耸袌龅倪M(jìn)口產(chǎn)品設(shè)計成了最炫鄉(xiāng)鎮(zhèn)風(fēng)，人家還怎么賣啊。同樣，你把一款廉價的、進(jìn)軍農(nóng)村市場的產(chǎn)品設(shè)計得跟奢侈品一樣也是不對的，品牌定位是一個品牌要長期堅持的東西，所有設(shè)計都應(yīng)該符合品牌的定位，包裝設(shè)計也不例外。
    包裝也是如此，色彩對于這個領(lǐng)域來說更是非常重要，烹飪調(diào)料在色彩的使用上必須要做到準(zhǔn)確無誤，這是就用到了色彩與心理的關(guān)系，由于人們的生活經(jīng)驗(yàn)、心里聯(lián)想、審美情趣等原因給色彩披上了感情色彩的外衣，由此引發(fā)了色彩的象征性及對不同色彩的好惡感，如紅色調(diào)給人以熱情、歡樂、興奮的感覺，當(dāng)人們在看到它時就會在味覺上聯(lián)想到刺激、麻辣、火熱的感覺，帶有一種激情的味道。橙、黃色調(diào)則給人以興奮、成熟的感覺，當(dāng)人們在看到它時就會在味覺上聯(lián)想到美味、香甜。而藍(lán)色調(diào)卻恰恰相反，它給人以冷靜、寬廣、深遠(yuǎn)、壓抑的感覺，人們在看到它時就會在味覺上聯(lián)想到清爽、冰冷。
    形象包裝設(shè)計需要包含視覺包裝和心理農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計，盡量做到消費(fèi)者視覺和心理的雙重認(rèn)同，才能讓你的農(nóng)產(chǎn)品在品牌化之路上走的更遠(yuǎn)。目前來說，農(nóng)產(chǎn)品品牌形象包裝設(shè)計有三種風(fēng)格類型原生態(tài)形象有時候“土”也是有道理的。現(xiàn)代很多的消費(fèi)者追求親近自然，喜歡那種與世無爭的原生態(tài)意境。農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計還處于起步階段，國內(nèi)已經(jīng)有一部分有識之士開始呼吁農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商和廣大從事農(nóng)業(yè)的勞動者對農(nóng)產(chǎn)品的包裝引起重視。包裝不精良是我國農(nóng)產(chǎn)品存在的普遍問題，包裝和產(chǎn)品的保鮮技術(shù)不好，很粗糙，其運(yùn)輸包裝多以傳統(tǒng)的紙箱為主，沒有鮮明的品牌標(biāo)志。這些包裝問題是制約著農(nóng)產(chǎn)品的品牌化發(fā)展的因素之一。
    在設(shè)計包裝產(chǎn)品的時候如何能夠保證包裝的質(zhì)量，更加吸引消費(fèi)者的眼球呢?對于飲料的包裝設(shè)計來說，便攜性是很重要的一個因素，我們在設(shè)計的時候更應(yīng)該多注意這個因素。和一般果汁相比，果昔保留了果蔬中的膳食纖維，在視覺、口感上都明顯更濃稠。但在國內(nèi)，果昔還是個小眾品類，但考慮到整個果汁市場容量，以及人們對健康、無添加食品的需求，果昔很有可能在未來迎來爆發(fā)。果汁之后，果昔盛行，果昔飲品在中國還不多見，在歐美卻攻陷了王妃與平民。低脂、低熱量，又能帶來飽腹感，這是早餐與下午茶的首選。

    包裝設(shè)計在越來越重視外在吸引力的同時，滿足人們?nèi)諠u提高的審美情趣，是現(xiàn)在很多產(chǎn)品企業(yè)普遍關(guān)注的焦點(diǎn)，也被很多業(yè)內(nèi)設(shè)計公司所重視。美感源自人們的內(nèi)心，簡單來說，什么是美感，就是通過它的表現(xiàn)形式，能夠使人們心情愉悅，感受舒服的意識形態(tài)。不同的產(chǎn)品定位需求不同的形態(tài)設(shè)計，而在當(dāng)今社會中，包裝設(shè)計在產(chǎn)品形態(tài)中占有重大的比重。如何做好一個包裝設(shè)計，除了設(shè)計元素的運(yùn)用，恰當(dāng)?shù)纳蔬\(yùn)用也必不可少。一款好的產(chǎn)品在包裝上一定要能體現(xiàn)該產(chǎn)品的訴求，達(dá)到功能性、審美性、象征性的完美統(tǒng)一。承擔(dān)起產(chǎn)品訴求與消費(fèi)刺激的雙重作用。
    包裝設(shè)計中的運(yùn)用必須依據(jù)商品的屬性和特征，對不同的飲料在包裝上運(yùn)用不同的色彩設(shè)計能令人產(chǎn)生不同的情感反應(yīng)，體現(xiàn)出不同飲料傳遞出的信息和特點(diǎn)，通過彩色對視覺神經(jīng)的刺激，調(diào)動顧客味覺、嗅覺、觸覺上的感受，引起顧客的情感上的共鳴，激發(fā)顧客的購買欲望。 水果口味飲料包裝設(shè)計最大特點(diǎn)就是突出所屬水果的特色，和讓人一眼認(rèn)出自己喜歡的水果口味。人們在選擇水果口味飲料時其實(shí)第一眼看到的是包裝設(shè)計，水果口味飲料包裝設(shè)計是否吸引人，直接影響到消費(fèi)者的購買欲。在競爭激烈的商品市場，使具有明顯視覺特征與其他產(chǎn)品不同，貨物，以吸引更多富裕的消費(fèi)者，魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者，提高品牌知名度的內(nèi)存，你不能沒有的包裝設(shè)計和顏色使用。
    包裝形象的塑造與表現(xiàn)應(yīng)向各不相同的人性化發(fā)展，包裝應(yīng)該具備個性品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格。首先，包裝應(yīng)從功能出發(fā)，以人為本，合理設(shè)計造型、結(jié)構(gòu)，以追求方便、適用為目的，適應(yīng)各類消費(fèi)者的需求。人性化設(shè)計是包裝設(shè)計發(fā)展的另一種趨勢。隨著時代的發(fā)展，消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝除了要求實(shí)用之外，還要求其順應(yīng)時代的審美潮流。其次，在精品盒包裝設(shè)計風(fēng)格方面，設(shè)計創(chuàng)意更追求符合當(dāng)代審美的效果。包裝設(shè)計作品在設(shè)計前，因以主要消費(fèi)群體為區(qū)分，按照各種不通類型的消費(fèi)群體進(jìn)行針對性的創(chuàng)作，各自不同的風(fēng)格自然能吸引相關(guān)消費(fèi)者的青睞。再次，在商品的包裝設(shè)計上，利用能勾出不同特定群體的心理情感因素，如鄉(xiāng)土情懷，思念，愛情等，將會收到意想不到的效果。
    包裝色彩設(shè)計，論文首先以茶文化為背景，闡述了茶葉包裝設(shè)計色彩設(shè)計的必要性和重要性；其次在色彩理論的基礎(chǔ)上研究茶包裝色彩設(shè)計的功能和特點(diǎn)，突出茶包裝色彩設(shè)計是表明品種特性、體現(xiàn)地域特征、吸引消費(fèi)者視線的重要手段，它強(qiáng)調(diào)色與形的統(tǒng)一，意境與色彩相得益彰，和諧是色彩美的主題；再次，對茶包裝色彩設(shè)計的色彩心理感受、色彩感覺與視覺、味覺、聽覺、嗅覺的關(guān)系、色彩設(shè)計表現(xiàn)、色彩設(shè)計配色處理進(jìn)行了研究。這組茶葉包裝設(shè)計是一組色彩比較大膽的包裝設(shè)計作品，對比十分強(qiáng)烈和豐富，十分漂亮。