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    包裝是實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，成功的商品包裝設(shè)計，必須是以適應(yīng)市場的需要為準(zhǔn)則，是商品生產(chǎn)與消費之間的橋梁。包裝設(shè)計應(yīng)如何進(jìn)行市場定位呢，設(shè)計師應(yīng)在深入分析和研究產(chǎn)品、市場、消費者的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的包裝主題，確定相應(yīng)的設(shè)計定位，尋找出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點，重點突出，明確主次關(guān)系，為包裝設(shè)計的創(chuàng)意與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容和方向。具有科學(xué)、牢固、美觀、經(jīng)濟(jì)、適銷的合理包裝，其價值才能得到社會的承認(rèn)。
    無裝飾的包裝設(shè)計，首先要把握文字的屬性與視覺規(guī)律，這是基本原則，靈活運用文字元素的可塑性與多變性，結(jié)合文字語意，把文字的個性，文字傳遞與文字的時空變化有機(jī)地融為一體，是體現(xiàn)無裝飾設(shè)計的真實所在。探索設(shè)計的意義，就是了解和解決問題，單純、快捷的方式是我們苦于追求的。文字是人類進(jìn)步的主要工具，它記載著人類社會發(fā)展的整個過程，人們也在不斷更新，創(chuàng)造著文字，使它在溝通人與人的情感與交流的同時，被賦予美感和視覺上的愉悅，隨著對文字自身的潛能在視覺設(shè)計上功能的不斷挖掘，形式與手法將更加豐富。
    科學(xué)地選用保護(hù)功能優(yōu)良的包裝材料，進(jìn)而進(jìn)行合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計和包裝裝潢設(shè)計，配套使用精密可靠的包裝機(jī)械設(shè)備;采用先進(jìn)的包裝技術(shù)方法，從而達(dá)到保護(hù)食品，延長保質(zhì)期的目的。目前流通的咖啡產(chǎn)品多為速溶咖啡而不是手磨咖啡。速溶咖啡的主要受眾是中高收入的上班白領(lǐng)一族。他們購買因素除了關(guān)注咖啡自身的味道品質(zhì)之外，也追求精神上的滿足和情感的需要。所以咖啡包裝設(shè)計上也要滿足白領(lǐng)一族的情感需求包括時尚、高檔、務(wù)實、理性等。

    包裝形象的塑造與表現(xiàn)應(yīng)向各不相同的人性化發(fā)展，包裝應(yīng)該具備個性品質(zhì)、獨特風(fēng)格。首先，包裝應(yīng)從功能出發(fā)，以人為本，合理設(shè)計造型、結(jié)構(gòu)，以追求方便、適用為目的，適應(yīng)各類消費者的需求。人性化設(shè)計是包裝設(shè)計發(fā)展的另一種趨勢。隨著時代的發(fā)展，消費者對產(chǎn)品包裝除了要求實用之外，還要求其順應(yīng)時代的審美潮流。其次，在精品盒包裝設(shè)計風(fēng)格方面，設(shè)計創(chuàng)意更追求符合當(dāng)代審美的效果。包裝設(shè)計作品在設(shè)計前，因以主要消費群體為區(qū)分，按照各種不通類型的消費群體進(jìn)行針對性的創(chuàng)作，各自不同的風(fēng)格自然能吸引相關(guān)消費者的青睞。再次，在商品的包裝設(shè)計上，利用能勾出不同特定群體的心理情感因素，如鄉(xiāng)土情懷，思念，愛情等，將會收到意想不到的效果。
    包裝設(shè)計應(yīng)與社會思潮、服務(wù)對象、時代氣息、審美趣味緊密結(jié)合起來。仿生包裝設(shè)計讓設(shè)計回歸自然，賦予設(shè)計形態(tài)以生命的象征是仿生包裝設(shè)計的核心內(nèi)容。自然界中無數(shù)生物具有豐富的形態(tài)結(jié)構(gòu)，多維的變化層次，絢爛的色彩樣式和別致的組織紋理，這些都是包裝設(shè)計人員取之不盡用之不竭的寶貴創(chuàng)意資源。仿生包裝設(shè)計逼真的造型與奇幻的色彩可以使商品在琳瑯滿目的貨架上脫穎而出。那不受羈絆、張揚個性的美，使人潛意識中感受到一種萌動的生命和活力，令消費者無法抗拒。而且，仿生包裝設(shè)計的形態(tài)結(jié)構(gòu)所彰顯出來略顯夸張的擴(kuò)張力和炫爛感，能夠喚起我們珍愛生活的美好情感。仿生包裝設(shè)計在這種美好和諧氛圍的驅(qū)使下，加深消費者與商品的自然融合與親近感，消除消費者的不安情緒，從而大促進(jìn)商品的銷售,提高品牌知名度。

    包裝設(shè)計制造是一個綜合學(xué)科，如果你做的是常規(guī)的紙質(zhì)立體6邊形包裝盒，對包裝材料的研究就少很多，基本可以忽略不計。如果你做的包裝不限材質(zhì)，不限結(jié)構(gòu)，那要懂的東西可就多了，材料學(xué)、幾何力學(xué)等，這些知識基本上都不是學(xué)平面設(shè)計專業(yè)的主要學(xué)科，只有專門學(xué)包裝設(shè)計專業(yè)的才會有的專業(yè)課。
    包裝色彩的設(shè)計，以符合通信產(chǎn)品和消費模式的概念。例如，人們最喜歡喝可口可樂，芬達(dá)和雪碧，其包裝的顏色是完全從主可口可樂不同的是我國一種傳統(tǒng)的紅色，但以橘色芬達(dá)，雪碧但隨著冷色翡翠綠，雖然他們所有的飲料，但它們所體現(xiàn)的概念是不同的。可口可樂，促進(jìn)他們的青春和活力的激情。雪碧和芬達(dá)說從品牌的角度來看是可口可樂的產(chǎn)品延伸。其次，產(chǎn)品包裝設(shè)計產(chǎn)品本身的固有色一致的顏色。包裝設(shè)計是產(chǎn)品的第二個顏色推銷員，因此在包裝設(shè)計必須符合商品的自然色彩的顏色在可口可樂紅色和棕色的顏色，有類似的，在這方面使用紅色發(fā)號施令也與天然產(chǎn)物一致的顏色;芬達(dá)同去，因為它是橙色的水果系列，天然橙色是橙色;雪碧是一個令人耳目一新的表現(xiàn)，冰的縮影，冷色調(diào)的顏色。因此，現(xiàn)代包裝設(shè)計的設(shè)計起到了主要的顏色識別性能。