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方便的本質(zhì)就是集于一體化的一個(gè)設(shè)計(jì)方法，其焦點(diǎn)集中在讓任務(wù)變得更簡單、輕松、更舒適并且能為消費(fèi)者創(chuàng)造良好的整體感受的這些人類因素。在碰到消費(fèi)者實(shí)在恨于去做一項(xiàng)任務(wù)的情況下，我們的經(jīng)驗(yàn)就是消除麻煩并且允許自由地去干一些更令人愉悅的事情。對(duì)于其他任務(wù)而言，方便性的進(jìn)步就像做一個(gè)能為消費(fèi)者不同的生活方式正確服務(wù)的包裝一樣簡單。所以，當(dāng)你富有創(chuàng)造性地進(jìn)行試驗(yàn)去設(shè)計(jì)下一代的方便包裝和產(chǎn)品時(shí)，考慮一下將問題的分析結(jié)果分解到人的方便尺度中。然后，依靠這些尺度，你就能評(píng)估出手頭的活計(jì)會(huì)表現(xiàn)得如何——并且找找改進(jìn)的機(jī)會(huì)還存在于哪。

商品包裝能夠反映出一個(gè)國家、民族的時(shí)代烙印、風(fēng)俗文化、人文地理和流行元素等，所以其不僅可以吸引消費(fèi)者，還可以非自覺傳遞某種信息。通過包裝設(shè)計(jì)贏得消費(fèi)者心，體現(xiàn)商品包裝的營銷功能，非自覺傳遞信息則是其非營銷層面的功能，二者的對(duì)立統(tǒng)一是商品裝潢立足于為消費(fèi)者服務(wù)的方向。在營銷思維和信息傳遞的博弈中，基于多元化、現(xiàn)代化、立體化元素的商品包裝設(shè)計(jì)將成為主流，營銷思維和正面信息傳遞相結(jié)合將成為商品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的新方向。

商品包裝主要由商標(biāo)、文字、圖案和色彩等不同元素組成，其設(shè)計(jì)原型和靈感來源可謂是“五花八門”，但是梳理之后不難發(fā)現(xiàn)，百花齊放下的商品包裝設(shè)計(jì)主要是對(duì)歷史、人文、地理、流行時(shí)尚等方面的綜合反映�？梢哉f，有意識(shí)主動(dòng)設(shè)計(jì)的商品包裝目的都是為了更好的提升營銷，但并非都能把營銷思維做得深入人心。包裝設(shè)計(jì)要達(dá)到良好的營銷思維效果，需要著力把握以下3個(gè)方面作為設(shè)計(jì)的思考方向。包裝設(shè)計(jì)與商品形影不離，它不僅有儲(chǔ)存、保護(hù)商品、方便使用等基本功能，而且成功的包裝設(shè)計(jì)還可以增加商品吸引力，樹立品牌形象。商品包裝的視覺負(fù)載功能可謂與生俱來，一個(gè)主要的方面就體現(xiàn)在商品包裝設(shè)計(jì)元素的更新?lián)Q代中。
我需要說明指導(dǎo)或培訓(xùn)嗎？產(chǎn)品和包裝中所擁有的某些東西是非常令人歡欣鼓舞的，通過設(shè)計(jì)幾乎不需要人們?nèi)ニ妓骰虿僮�。你看過你那個(gè)iPod的使用指南嗎？似乎如果我們能緊密地將包裝的功能和我們已經(jīng)知道、做過和理解的東西結(jié)合到一起，我們就能讓產(chǎn)品變得更方便。方便包含了簡化學(xué)習(xí)曲線以及影響你已經(jīng)熟悉的東西。

我們成功地進(jìn)行學(xué)習(xí)、記憶、處理及執(zhí)行步驟的能力是和步驟的數(shù)量成反比的。步驟越多，我們就越不會(huì)感覺一個(gè)產(chǎn)品是便利的，如果我們?cè)接锌赡苡薪輳娇勺�，那么使用包裝和產(chǎn)品時(shí)的失敗或糟糕經(jīng)歷就會(huì)越少。方便大概是步驟數(shù)的最小值。想想消費(fèi)者因使用需要打開多重包裝并且閱讀6到10個(gè)步驟說明時(shí)，所體會(huì)到的挫折感。你也可能知道所謂的方便產(chǎn)品的一些例子，由于產(chǎn)品需要清潔這個(gè)步驟，讓消費(fèi)者負(fù)擔(dān)過重而挫敗了方便的體驗(yàn)感。方便意味著包裝能更有效且經(jīng)濟(jì)地提供產(chǎn)品，就像這個(gè)流行于英國的包裝。

生活在21世紀(jì)的那些時(shí)間緊張、負(fù)擔(dān)過度且興奮的消費(fèi)者，依舊展示出了對(duì)能讓他們的生活更“便利”的產(chǎn)品和服務(wù)的巨大吸引力。當(dāng)很多包裝設(shè)計(jì)者在尋求簡單化、快速或只是方便消費(fèi)者完成每天任務(wù)的時(shí)候，方便已經(jīng)成了他們的魔咒。僅因?yàn)槲覀冎老M(fèi)者需要方便并不意味著方便總是那么容易定義下來。 投入的時(shí)間——所有的時(shí)間都是寶貴的。這個(gè)將花費(fèi)多長時(shí)間？方便似乎取決于消費(fèi)者需要投資多少時(shí)間來成功地執(zhí)行一項(xiàng)任務(wù)。這真的是一個(gè)包含了所有因素的方法，這個(gè)很容易想象，將知道如何打開一個(gè)包裝、打開后怎樣處理、怎樣正確使用這個(gè)產(chǎn)品以及之后如何清潔所需的身體和情感方面的付出壓縮到一起。測量時(shí)間肯定是一個(gè)起點(diǎn)，但并不是唯一能幫助我們理解由方便而帶來的價(jià)值的尺度。

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