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品牌形象包裝只需要輪廓性的了解一個機構(gòu)的基本情況，一般處于快速閱讀狀態(tài)，由此，我們建議文字內(nèi)容應(yīng)該十分精簡，基本可以說越少越好,這樣讀者樂于閱讀且便于記憶，但少量的文字必須表達(dá)充分的意思，所以文字須一字一句仔細(xì)斟酌。越是站在塔尖的人說話的語氣越是佷平和的，研究院的現(xiàn)有的硬件優(yōu)勢顯而易見，不需要如產(chǎn)品宣傳一樣過多的夸大和聲張，所以，我們應(yīng)該應(yīng)用一種十分平和的語氣、用有利的事實和數(shù)據(jù)向讀者介紹一個代表國家行業(yè)權(quán)威智庫的研究院，我想借用一個詞來形容我想表達(dá)的意思:”低調(diào)的奢華”，我認(rèn)為這是我們這本宣傳冊文字內(nèi)容首先應(yīng)該有的一種感覺。

創(chuàng)藝享建議應(yīng)該以一個行業(yè)引航者的身份，胸懷行業(yè)未來發(fā)展的責(zé)任與思考，本著打造國家行業(yè)智庫的理念高度，宣傳冊的策劃由此展開。同時，由于研究院的行業(yè)地位決定了研究院的形象基本代表的中國的國家形象，所以應(yīng)該更多的考慮其國際性特征。介于本研究院特有的背景優(yōu)勢和行業(yè)權(quán)威性，決定了本包裝的設(shè)計完全區(qū)別于普通機構(gòu)或商業(yè)宣傳的策劃理念，這是一本形象包裝，區(qū)別于普通的宣傳冊或年鑒。首先，我們認(rèn)為這本宣傳冊只需要簡練的介紹研究院的基本情況和戰(zhàn)略思考，不需要過多的講述具體問題，更多的強調(diào)對研究院整體品牌形象的推廣。“中關(guān)村”：一指科學(xué)技術(shù)知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)特點，二指中國傳統(tǒng)文化，我覺得二者均要有所體現(xiàn)。

視覺形式建議：
一． 在正規(guī)、正式的前提下突顯創(chuàng)意與特色。
行業(yè)本身代表一種創(chuàng)新和突破，品牌形象當(dāng)然應(yīng)該有一種創(chuàng)新者的姿態(tài)，所以宣傳冊的視覺設(shè)計應(yīng)該盡可能的有特色
和新意，但不能背離一個權(quán)威機構(gòu)的正規(guī)感和正式性。

二． 文字圖形化
讀圖時代，圖片至關(guān)重要，這是常識，同時我建議為快速有效的傳達(dá)宣傳冊的內(nèi)容，我建議在設(shè)計中將文字內(nèi)容中最關(guān)鍵的文字標(biāo)題化、圖形化處理，讓人一目了然，快速清晰閱讀。

三． 大氣強調(diào)細(xì)節(jié)
細(xì)節(jié)是判斷一個機構(gòu)是否正真國際化、權(quán)威性的重要依據(jù)，至少我是這么認(rèn)為，從文字標(biāo)點符號的全角與半角，到一個電話號碼區(qū)號的010與8610，從一個色塊的準(zhǔn)確性到一組線條粗細(xì)，我認(rèn)為都非常重要，這是我們在做所有項目是都非常重視的問題。

可能大家還聽說過RGB．這也是一種色彩模式。在包裝的版面設(shè)計中，不同色塊之間相互影響形成色差，具體表現(xiàn)在圖片與圖片，以及圖片本身各色塊之間的顏色差。兩幅版面構(gòu)成是一樣的，顏色部分都占據(jù)半版，由于圖片顏色的緣故，兩張圖給人兩種不同的色彩感，這就是色差。為何包裝在印刷時一定要把圖片轉(zhuǎn)成CMYK模式。CMYK是一種依靠反光的色彩模式。我們是怎樣閱讀包裝的昵，是由陽光或燈光照射到紙上，再反射到我們眼中，我們才能看到內(nèi)容，也就是說，需要有外界光源，在黑暗房間內(nèi)是無法進行閱讀的。在包裝設(shè)計完成之后，就要進行印刷制作了，在這個環(huán)節(jié)中我們要注意，輸出時，需將所有圖片轉(zhuǎn)成CMYK模式。給整幅版面蒙上了一層冷色，整幅版面以暖色調(diào)呈現(xiàn)。通過分析我們體會到排版色差對版面色調(diào)的影響。

本文來源于南京VI設(shè)計公司