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品牌包裝是企業(yè)自己塑造的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業(yè)“忠心”的。標(biāo)志等只是品牌形象其中的一個重要載體，它所能起到的作用僅僅是讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！

　　成熟的產(chǎn)品，成功的企業(yè)，往往都使用過若干不同的營銷手段，變化調(diào)整過大大小小的營銷政策。
　　作營銷策劃時，一般要從11個方面入手：營銷政策策劃；選擇經(jīng)銷商策劃；建立分公司（辦事處）策劃；國際市場策劃；國內(nèi)市場策劃；區(qū)域市場策劃；促銷活動策劃；形象營銷策劃；人性營銷策劃；終端銷售策劃；媒體投放策劃
　　人靠衣裝，產(chǎn)品靠包裝。這個時候再返回來進(jìn)行企業(yè)形象的整合和調(diào)整，其難度就要比最早一開始企業(yè)第一步就進(jìn)行企業(yè)形象規(guī)劃要難得多了，但是，亡羊補牢，還為時未晚，讓企業(yè)讓自己企業(yè)走了彎路，影響了企業(yè)的發(fā)展。而完全沒有意識的經(jīng)營者或許永遠(yuǎn)也不知道問題出在哪里，然后最終導(dǎo)致企業(yè)因經(jīng)營不善而死亡退出市場。
　　一個好的產(chǎn)品包裝營銷策劃，能在琳瑯滿目貨柜貨架上跳出來，給人耳目一新，誘發(fā)人們的食欲和購買欲。
品牌包裝形象設(shè)計是企業(yè)在自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，還能夠使人們能正確的、快速的對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略整合以后，通過形象化的東西設(shè)計所表現(xiàn)出來的東西視覺產(chǎn)物，后來慢慢的再通過實踐并經(jīng)過時間的有效積累從而形成了專業(yè)的品牌形象。設(shè)計團體對包裝品牌形象設(shè)計進(jìn)行有效的規(guī)劃。

　　在包裝策劃上，根據(jù)不同的品種，一般來說要突出六個特色：突出產(chǎn)品特色；突出廣告特色；突出民族特色；突出個性特色；突出柜臺效應(yīng)特色；突出特定消費群偏愛特色。
　　在飲料方面：可口可樂、百事可樂、珍珠果、依然蘆薈、澳的利等在包裝策劃上是很成功的范例。
　　在白酒方面：“酒鬼”、五糧液龍酒、一帆風(fēng)順、茅臺不老酒、林家鋪子、小酒保、心酒，等等，在包裝策劃上突出了自己的特色。