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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計&制作供應(yīng)商  >>包裝設(shè)計定位和使用準則

包裝是實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，成功的商品包裝設(shè)計，必須是以適應(yīng)市場的需要為準則，是商品生產(chǎn)與消費之間的橋梁。包裝設(shè)計應(yīng)如何進行市場定位呢，包裝設(shè)計定位有：以品牌定位、禮品性定位、象征性定位、傳統(tǒng)性定位、差異化定位、促銷定位等。在科學技術(shù)不斷提高的今天，國際市場零售的發(fā)展，廣泛采用超級市場的形式，對商品包裝的認識也逐步深化、細化，不但要求商品自身質(zhì)量要高，在外觀上要求包裝設(shè)計要有新穎的造型，和諧悅目的色調(diào)，精美的制作工藝。尤其要突出鮮明的商品個性，如此在貨架上的眾多商品中，具有視覺的吸引力，才能吸引住顧客的視線，包裝上的第一印象往往成為顧客選擇的先決條件。商品包裝設(shè)計要適應(yīng)自選商場的需要，從而擴大銷路提高售價。 現(xiàn)代包裝設(shè)計作為現(xiàn)代設(shè)計中的一個重要組成部分，它的發(fā)展歷程無不與現(xiàn)代設(shè)計的演變進程息息相關(guān)，無論是理論上，還是具體設(shè)計實踐，包裝設(shè)計時刻走在時代的前沿，表達設(shè)計新潮，體現(xiàn)設(shè)計主流。受后現(xiàn)代主義設(shè)計思潮的影響，包裝設(shè)計中一反現(xiàn)代主義設(shè)計簡潔的原則，強調(diào)設(shè)計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統(tǒng)文化中吸收素材進行創(chuàng)作，追求一種風趣、幽默之感。因而后現(xiàn)代主義風格的包裝設(shè)計無統(tǒng)一的面貌，但融入了歷史主義、裝飾主義、折衷主義及隱喻設(shè)計等傾向。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，包裝裝璜設(shè)計從原來的商品附屬物，發(fā)展到與商品具有同等價值意義，有時甚至比商品還重要。包裝的創(chuàng)意構(gòu)思、 容器造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、 裝潢設(shè)計、包裝的制作方法。相聯(lián)系、互相交叉，不能截然分開。 包裝設(shè)計中最重要的一關(guān)是“創(chuàng)意構(gòu)思”，創(chuàng)意構(gòu)思是設(shè)計的靈魂。創(chuàng)意構(gòu)思也就是設(shè)計者應(yīng)該在畫面上“表現(xiàn)什么”以及“如何表現(xiàn)”。有的包裝設(shè)計師設(shè)計完一件作品后，發(fā)現(xiàn)與自己初期的意志相差甚遠。造成這種情況的原因是 初期的盲目設(shè)計，設(shè)計初期沒有系統(tǒng)的構(gòu)思，沒有自己作品具體的特征，只是將許多元素胡亂的拼湊在一起，最后寫上產(chǎn)品的名稱，最后連設(shè)計師自己都不知道所要表現(xiàn)的意義是什么。這種情況也許我們常常碰到但沒有過多的在乎，但是做為一個設(shè)計師在設(shè)計之前必須有包裝設(shè)計的構(gòu)思以及包裝設(shè)計的特征，這樣才能作到在設(shè)計中不會偏離自己的設(shè)計軌道。 商品包裝所具有的獨特社會功能已經(jīng)從它自身的形成和發(fā)展中顯示出其誘人的魅力，并且已經(jīng)成為衡量現(xiàn)代人生活方式及水平的重要標志之一。如果優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品缺乏精美包裝，銷量可能會大打折扣，反之，質(zhì)量一般的商品，經(jīng)過一番裝扮之后，會起到提高身價的效果。實際上，包裝能否吸引顧客，是造成產(chǎn)品的暢銷或滯銷是一個重要的因素。設(shè)計師應(yīng)在深入分析和研究產(chǎn)品、市場、消費者的基礎(chǔ)上，根據(jù)自己的包裝主題，確定相應(yīng)的設(shè)計定位，尋找出自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的差異點，重點突出，明確主次關(guān)系，為包裝設(shè)計的創(chuàng)意與表現(xiàn)確立主要內(nèi)容和方向。具有科學、牢固、美觀、經(jīng)濟、適銷的合理包裝，其價值才能得到社會的承認。 現(xiàn)代包裝設(shè)計形式多樣，內(nèi)容廣泛，它豐富了設(shè)計層面，推動了設(shè)計的發(fā)展。但它同時使包裝表現(xiàn)出凌亂、含糊不清，不講究統(tǒng)一和諧的特征。藝術(shù)性與時效性。 求新、求美、求變是人們共同的心理，用通俗的話來說，就是具有追求新鮮感的心理，這也是作為設(shè)計師應(yīng)該必須具備的素質(zhì)。包裝設(shè)計的傳統(tǒng)原則是：“科學、經(jīng)濟、牢固、美觀、適銷“。這傳統(tǒng)原則是圍繞包裝的基本功能提出來的，是對包裝設(shè)計整體上的要求。在這個傳統(tǒng)原則下，作為側(cè)重于傳達功能和促銷功能的包裝裝璜設(shè)計， 引人注目、 易于辨認、具有好感、 恰如其分。促進商品銷售必不可少的，它們之間互相制約，時有矛盾。協(xié)調(diào)好四者之間關(guān)系，便是成功之作。包裝裝璜設(shè)計具有藝術(shù)的實用的兩重性。實用性是第一位的，藝術(shù)性寓于實用性之中，這是實用美術(shù)的共性特征。