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從信息的角度講，包裝色彩的應(yīng)用一是要迅速傳遞商品信息，二是要防止市場上的信息干擾。為此，在包裝設(shè)計(jì)中，有時(shí)為了“貨架沖擊力”，可運(yùn)用“有悖常理”的特異手法。如烏龍茶包裝盒，有人改用了黑色，在國際市場上收到良好的效果。因?yàn)樯罹G、褐色充斥著茶葉包裝市場中，突然出現(xiàn)一種黑色包裝，自然成了視覺中心，以此促進(jìn)商品的銷售。
　　
包裝的色彩設(shè)計(jì)，是通過不同的色彩明度、純度、色相的有機(jī)組合，構(gòu)成一種視覺形象。給人以刺激和感情、情緒的感染，從而吸引消費(fèi)者關(guān)注商品的包裝，激起購買欲望和購買行為。色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的具體設(shè)計(jì)和運(yùn)用，需要把握以下幾個(gè)重要的原則，只有運(yùn)用得當(dāng)，色彩這元素才能發(fā)揮其在包裝設(shè)計(jì)中的功效。不同于文字語言的是，這種語言采用顏色來指定分類，從而使我們可以一眼識別出來。它使生活變得更加輕松，可以通過顏色就能找到你想要的東西。我們看到顏色時(shí)產(chǎn)生的反應(yīng)是瞬時(shí)的，而不可否認(rèn)的是這種瞬時(shí)反應(yīng)將會對我們每天所做的決定產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此，商品包裝色彩的設(shè)計(jì)在現(xiàn)代市場營銷中扮演著越來越重要的角色。
　　
包裝設(shè)計(jì)的效果最終由色彩體現(xiàn)。色彩的整體性體現(xiàn)在單個(gè)包裝的整體處理和貨架沖擊力兩個(gè)方面。包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)用色要盡量明快、簡潔，純色比混色對比度強(qiáng)，套色少比套色多更醒目，能用兩套色就決不用三套色。注重色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的整體性是包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。因此設(shè)計(jì)師應(yīng)該掌握商品包裝色彩的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)造出具有鮮明時(shí)代特征的商品包裝。在包裝設(shè)計(jì)中要注重色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的整體性，注重色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的醒目性，注重色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的記憶性以及注重色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的協(xié)調(diào)性。隨著物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，人們對商品包裝色彩的審美品味越來越高。配色需從包裝功能的目的性考慮，注意始終運(yùn)用色彩審美規(guī)律。包裝引人注目的主要原因是包裝有色彩主調(diào)。確定包裝色彩，要考慮商品形象色彩。有時(shí)商品的形象色決定著包裝的主色調(diào)。要根據(jù)包裝的產(chǎn)品內(nèi)容、性質(zhì)進(jìn)行考慮包裝色調(diào)的協(xié)調(diào)性，不能與包裝的商品性質(zhì)起沖突。

　　
要想使商品引人注目，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)就能發(fā)現(xiàn)甚至購買它，就要在包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)化色彩的可見性，要注重色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的醒目性。注意選用單純簡練、色相明確、純度偏高的色彩，使包裝色彩更醒目、更易辨識。這是包裝設(shè)計(jì)取得成功的前提條件。
　　
事實(shí)證明，醒目明快且具有強(qiáng)烈吸引力、號召力、競爭力的色彩更容易被人發(fā)現(xiàn)和記住。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)用色時(shí)，首先要使其單純簡練，用單色可以使色調(diào)統(tǒng)一，容易記憶；其次要合理利用色相對比、明度對比以及純度對比，從而達(dá)到一種強(qiáng)烈的色彩效果。適度的對比可以使色彩效果清晰明朗、層次清楚。既能給人以深刻印象,又容易記憶。此外，還可以合理運(yùn)用原色和間色,以加強(qiáng)識別性和記憶性。色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有象征性不同色彩會對人的心理、生理產(chǎn)生不同影響，從而產(chǎn)生不同的感染力。

人們對于色彩往住會帶有主觀感情，各種顏色都不同程度地刺激著人們的視覺，并作用于人們的心理，從而使人們產(chǎn)生各種各樣的感覺和聯(lián)想。這就為包裝設(shè)計(jì)人員提供了寬廣的設(shè)計(jì)依據(jù)和豐富多彩的表現(xiàn)手法。在包裝設(shè)計(jì)中的某種顏色，可以使人想到商品的顏色、味道。例如,在味覺方面,粉紅、橘紅等顏色會讓人感覺到甜味,紫色、褐色讓人感到苦味,鮮紅色讓人覺得辣味。在體覺方面,紅色、橙色、黃色象征暖感,藍(lán)色、紫色、藍(lán)綠色使人產(chǎn)生冷感。比如，我們看到橙色包裝的商品時(shí)，會想到橙汁飲料、橘子罐頭等一類的商品；看到橙汁飲料，會讓人聯(lián)想到橙黃色并有酸、甜的感覺�？吹桨咨哪谭蹚V告，會讓我們聯(lián)想到牛奶等等。因此，設(shè)計(jì)師要對色彩的象征意義進(jìn)行深入了解，尤其在包裝設(shè)計(jì)用色時(shí)應(yīng)注意保留商品的形象色.