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在商品的包裝設(shè)計中，圖形、文字都有依賴于色彩配合，換句話說色彩是包裝設(shè)計的關(guān)鍵；作為商業(yè)的包裝設(shè)計,色彩在宣傳商品方面更具視覺沖擊力,對消費者的購買欲念會產(chǎn)生直接影響。同一種色彩會引起不同地域的人們不同的習(xí)慣性聯(lián)想，產(chǎn)生不同、甚至是相反的愛憎情感。從信息的角度講，包裝色彩的應(yīng)用一是要迅速傳遞商品信息，二是要防止市場上的信息干擾。因此設(shè)計師應(yīng)該掌握商品包裝色彩的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)造出具有鮮明時代特征的商品包裝。

現(xiàn)今，包裝的色彩設(shè)計已成為大眾判斷商品質(zhì)量的一種直覺線索。因此包裝設(shè)計的成功與否，在很大程度上也依賴著在地域風(fēng)俗所產(chǎn)生的色彩審美傾向；也就是說對于中國現(xiàn)代包裝設(shè)計，傳統(tǒng)色彩的研究和再應(yīng)用具有舉足輕重的作用。在包裝設(shè)計中要注重色彩元素在包裝設(shè)計中的整體性，注重色彩元素在包裝設(shè)計中的醒目性，注重色彩元素在包裝設(shè)計計中的記憶性以及注重色彩元素在包裝設(shè)計中的協(xié)調(diào)性。為此，在包裝設(shè)計中，有時為了“貨架沖擊力”，可運用“有悖常理”的特異手法。如烏龍茶包裝盒，有人改用了黑色，在國際市場上收到良好的效果。因為深綠、褐色充斥著茶葉包裝市場中，突然出現(xiàn)一種黑色包裝，自然成了視覺中心，以此促進商品的銷售。

包裝的色彩設(shè)計，是通過不同的色彩明度、純度、色相的有機組合，構(gòu)成一種視覺形象。給人以刺激和感情、情緒的感染，從而吸引消費者關(guān)注商品的包裝，激起購買欲望和購買行為。色彩元素在包裝設(shè)計中的具體設(shè)計和運用，需要把握以下幾個重要的原則，只有運用得當(dāng)，色彩這元素才能發(fā)揮其在包裝設(shè)計中的功效。在包裝設(shè)計中的某種顏色，可以使人想到商品的顏色、味道。例如,在味覺方面,粉紅、橘紅等顏色會讓人感覺到甜味,紫色、褐色讓人感到苦味,鮮紅色讓人覺得辣味。在體覺方面,紅色、橙色、黃色象征暖感,藍色、紫色、藍綠色使人產(chǎn)生冷感。色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中具有象征性不同色彩會對人的心理、生理產(chǎn)生不同影響，從而產(chǎn)生不同的感染力。人們對于色彩往住會帶有主觀感情，各種顏色都不同程度地刺激著人們的視覺，并作用于人們的心理，從而使人們產(chǎn)生各種各樣的感覺和聯(lián)想。

色彩作為一種設(shè)計元素，在商品包裝設(shè)計中是不容忽視的.消費者在購買商品的時候，首先感覺的是色，然后才是形，在最初接觸商品的20秒內(nèi)，人的色感為80%，形感為20%，相關(guān)研究均表明色彩具有先聲奪人的氣勢。隨著物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，人們對商品包裝色彩的審美品味越來越高。色彩元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中具有象征性不同色彩會對人的心理、生理產(chǎn)生不同影響，從而產(chǎn)生不同的感染力。人們對于色彩往住會帶有主觀感情，各種顏色都不同程度地刺激著人們的視覺，并作用于人們的心理，從而使人們產(chǎn)生各種各樣的感覺和聯(lián)想。這就為包裝設(shè)計人員提供了寬廣的設(shè)計依據(jù)和豐富多彩的表現(xiàn)手法。