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創(chuàng)藝享品牌策劃設(shè)計(jì)&制作供應(yīng)商 >>包裝設(shè)計(jì)的視覺要素之一
時(shí)代不同，色彩的含義也不同，色彩心理及其美學(xué)價(jià)值隨時(shí)代變化而變化。時(shí)代的思想潮流，新的文化藝術(shù)流派的產(chǎn)生，現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)成果，甚至自然界某種異常現(xiàn)象和世界上重大的政治事件等所引起的社會(huì)心理，都可能對(duì)人們的色彩心理發(fā)生一定的作用。當(dāng)一些色彩被賦予時(shí)代精神的象征意義，迎合了人們的思想、興趣、愛好、愿望等心理時(shí)，這些具有特殊感染力的色彩將會(huì)流行開來。
過去，一些設(shè)計(jì)師喜愛在茶包裝設(shè)計(jì)中使用金粉、銀粉，認(rèn)為金色、銀色是華貴的象征，可以提高茶包裝的檔次�，F(xiàn)在，由于生態(tài)學(xué)的興起，人們渴望回歸自然，保持生態(tài)平衡的社會(huì)心理日益強(qiáng)烈，類似金、銀這些有毒的金屬原料被禁止使用到茶包裝中，茶的包裝設(shè)計(jì)正朝著綠色設(shè)計(jì)的方向發(fā)展 。
上個(gè)世紀(jì)五六十年代，不像今天這樣重視茶的精神功能設(shè)計(jì)：即充分滿足消費(fèi)者對(duì)商品的物質(zhì)與審美文化需求心理，以藝術(shù)的手法，通過包裝的材質(zhì)、造型、圖案、文字、色彩塑造商品的文化風(fēng)格與品位，樹立美觀和獨(dú)特的商品形象，準(zhǔn)確迅速地傳達(dá)商品信息，美化商品，吸引消費(fèi)，提高商品的身價(jià)和附加值。
隨著改革開放的深化，人們的物質(zhì)生活日益豐富，審美意識(shí)與審美標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，茶的包裝設(shè)計(jì)事業(yè)取得了巨大的進(jìn)步，人們更加講究色彩的美觀，選擇色彩搭配舒適合理的茶包裝作為禮品相送，這是社會(huì)心理的一種時(shí)尚表現(xiàn)�，F(xiàn)代社會(huì)，由于工業(yè)的高速發(fā)展，產(chǎn)生了空氣，環(huán)境污染和生態(tài)平衡遭破壞的公害。在現(xiàn)代科學(xué)研究上，生態(tài)學(xué)理論興起，以此為背景，許多國家的色彩專家曾利用人們要求回歸自然，保持生態(tài)平衡的社會(huì)心理，提出流行自然色調(diào)的理論。
色彩心理是指客觀色彩世界引起的主觀心理反應(yīng)。不同波長的光作用于人的視覺器官產(chǎn)生色感的同時(shí)，必然導(dǎo)致某種情感的心理活動(dòng)。色彩心理是指客觀色彩世界引起的主觀心理反應(yīng)，而人們對(duì)茶包裝的色彩心理感受實(shí)際上是多種信息的綜合反應(yīng)。本文主要對(duì)人們?cè)诓璋b設(shè)計(jì)中產(chǎn)生的色彩心理進(jìn)行了探討，并通過成功的設(shè)計(jì)案例進(jìn)一步加深對(duì)茶包裝色彩心理的理解。茶包裝色彩設(shè)計(jì)中，有的色彩給人華麗、氣派的感受，有的色彩給人古樸、穩(wěn)重的感受，有的色彩使人感到清新、秀美……不同的色彩搭配運(yùn)用于不同的茶包裝設(shè)計(jì)，產(chǎn)生的情緒和美感不盡相同。本文來源于南京logo設(shè)計(jì)公司
綠色常常是茶包裝設(shè)計(jì)的首選顏色，因?yàn)榫G色本身是茶樹的顏色，許多茶葉沖泡后也會(huì)呈現(xiàn)綠色。在絕大多數(shù)人們的生活經(jīng)驗(yàn)中，綠色是茶給人的第一視覺印象。心理學(xué)家認(rèn)為，綠色是一種決定性的基本顏色，是生存本能的顏色，它對(duì)人心理上的安靜和修養(yǎng)有著積極的作用。寧靜的綠色為我們不安的生活創(chuàng)造了一個(gè)必要的平衡，它引領(lǐng)我們進(jìn)入休息，幫助我們擺脫煩躁而進(jìn)入渴望中的和諧境界。
在茶包裝設(shè)計(jì)中，色彩是影響視覺感受最活躍、最敏感的視覺要素之一。色彩有較強(qiáng)的視覺沖擊力，同時(shí)又容易引起人們的心理變化和情感反應(yīng)。茶包裝設(shè)計(jì)成功的重要因素之一，便是對(duì)包裝色彩的合理應(yīng)用。它要求設(shè)計(jì)師具備豐富的色彩理論知識(shí)和對(duì)色彩細(xì)致敏銳的觀察力，并且充分了解不同對(duì)象的欣賞習(xí)慣和審美心理，掌握人們認(rèn)識(shí)茶包裝色彩和欣賞茶包裝色彩的心理規(guī)律，賦予色彩更大的魅力。
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