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包裝是商品的影子，在缺乏參考信息或者是質(zhì)量、價格大致相同的情況下，獨特的包裝可以吸引消費者的視線而進人消費者的選擇范圍。在包裝中打破常規(guī)地運用材料會產(chǎn)生理想不到的效果，這點在日本包裝設(shè)計中體現(xiàn)得很多。日本人非常重視自然美，包裝選材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、紙等。以直觀樸實展示出產(chǎn)品的新鮮、溫馨、清純，由于選材的寬泛，包裝的視覺效果個性鮮明而又豐富多彩帶給世人嶄新的視覺感受的同時留下與眾不同的深刻印象。

隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，為了促進商品的銷售，人們一直在研究包裝外觀與結(jié)構(gòu)的設(shè)計。在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，個性化的包裝會以強烈的視覺沖擊力吸引消費者的眼球，使消費者留意、觀察、贊賞并最終產(chǎn)生購買行為。設(shè)計師將色彩、品牌、文字等合理組合搭配也非常突出個性。如國內(nèi)名牌服裝海螺服飾的成功，除了歸功于企業(yè)的良性循環(huán)產(chǎn)品的質(zhì)量過硬外，其包裝設(shè)計的作用也功不可沒。該公司對包裝在設(shè)計定位上始終堅持“突出品牌、展示個性、提升形象”的理念，取得了良好的市場效果。

在一家經(jīng)營15000個產(chǎn)品項目的普通超級市場里，一般消費者大約每分鐘瀏覽30件產(chǎn)品，也就是說，品牌包裝相當(dāng)于做了5秒鐘的廣告。研究表明：消費者根據(jù)包裝裝潢而進行購買決策的占到36%。美國著名的包裝設(shè)計公司替里莫安得公司認(rèn)為，消費者一般都分不出產(chǎn)品與包裝。對于大多數(shù)產(chǎn)品來說，產(chǎn)品即包裝，包裝即產(chǎn)品。系列法是包裝中最常用的方法之一。它是在形態(tài)、品名、色彩、型體、材料、組合方式上對同一產(chǎn)品做出不同的包裝處理，形成系列化狀態(tài)，既可滿足不同消費者的需求，又可避免一種商品只有一種包裝形態(tài)的單調(diào)局面，從而滿足顧客的審美心理需求。

由于時代的變遷和價值觀念，審美意識、心理需求、生產(chǎn)工藝、運輸方式、裝卸手段，包裝材料和技術(shù)的更新人們有時刻意追求簡潔明了有視覺中擊力的包裝。仿古法是將一些古老的、有一定代表意義的，今天仍然有一定的社會功利價值的事物，在包裝品上再現(xiàn)。以引起人們對遠(yuǎn)古先祖的思念，對往昔生活的眷戀和對現(xiàn)實生活的逆反與批判心理。它是仿照生物的形象、結(jié)構(gòu)、功能、色彩、材料、質(zhì)地、效果來設(shè)計包裝品使包裝品具有生物的形態(tài)與結(jié)構(gòu)，特性及相似性，從而給消費者以生命、活力、生機等感受，激發(fā)消費者的購買欲望、實施其購買行為。

谷類可謂是包裝供應(yīng)商群體的一個“圣杯”，盡管包裝已經(jīng)浸入到了上至高端的格蘭諾拉麥片和下至低端的谷物食品中，但專家仍然十分贊同谷物生產(chǎn)商在現(xiàn)有的包裝設(shè)備上進行大量投資以便隨時快速轉(zhuǎn)換包裝形式的這一做法�？紤]到由可再生能源制造的可回收利用的紙盒在整個應(yīng)用過程中的優(yōu)勢，替換紙盒的過程應(yīng)該會更加的復(fù)雜。雖然有一種包裝形式轉(zhuǎn)換成軟包裝，但這并不意味著任何一個特定國家的消費者都會接受這一轉(zhuǎn)換，特別是在美國。也就是說，最徹底的趨勢是品牌所有者現(xiàn)在就采取整體方法進行革新。從現(xiàn)在開始，新的包裝結(jié)構(gòu)或者形式，包括軟包裝，會來自于世界各個角落。

包裝裝潢是商業(yè)美術(shù)的重要組成部分，它是以保護商品、美化商品、傳達(dá)商品信息、促進商品銷售為目的、具有合彩實用價值和欣賞價值的一種藝術(shù)形式。在提高包裝設(shè)計的個性化方面，包裝裝潢是主要手段。包裝裝潢常用的有寫實和抽象兩種表現(xiàn)手法。寫實即使用寫實繪畫或事物照片，其中彩照效果尤佳。逆反法是對現(xiàn)行的或歷史的包裝品色彩、材料質(zhì)地、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、文字、圖形等內(nèi)容進行否定。然后利用相對立的色彩、材料等使包裝品具有新穎性和情感沖擊力。

能把有關(guān)包裝內(nèi)容的具體形象、顏色、質(zhì)感如實放映，制作也較方便。當(dāng)在內(nèi)容上難以具體描繪的商品時，通常采用抽象的表現(xiàn)方法，這樣能給人留下高質(zhì)量、現(xiàn)代化的印象。南京包裝造型設(shè)計就是指各種包裝的外觀立體形態(tài)。包裝造型是包裝裝潢的載體，優(yōu)美的包裝造型為包裝的視覺設(shè)計奠定了良好的基礎(chǔ)。在造型設(shè)計時，要考慮不同材料的特性和包裝體各部位的組成部分，其內(nèi)部設(shè)計主要考慮能合理包裝被包裝物，外部設(shè)計主要考慮保護和儲運的功能，同時還要結(jié)合裝潢的要求來考慮。包裝的造型設(shè)計應(yīng)具有審美性趣味性、宜人性、展示性和實用性等。

因為不同的色彩能引起人們不同的視覺反映，從而引起不同的心理活動。例如雀巢咖啡在中國傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)推出了繽紛選擇，雀巢有禮”的大型酬賓活動。十幾種產(chǎn)品不僅都換上了中國傳統(tǒng)的大紅外套包裝，并配有中秋圓月的圖形和字樣，從而在激烈的月餅大戰(zhàn)中獨成一道亮麗的風(fēng)景線。要做好包裝設(shè)計的個性化，首先必須掌握消費者的心理，力求與消費者的個性心理相吻合，取得包裝與商品在情調(diào)上的協(xié)調(diào)，使消費者在某種意象上去認(rèn)識商品的特質(zhì)。要對每一個細(xì)節(jié)都進行仔細(xì)的考慮，體現(xiàn)出品牌的一種個性、一種態(tài)度甚至是一種信仰。例如白加黑感冒藥，白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，由于在產(chǎn)品功能、特性上與傳統(tǒng)的感冒藥相區(qū)別，特別是藥片設(shè)計和外包裝設(shè)計圍繞著黑白兩色做文章，使該產(chǎn)品相對干其他同類產(chǎn)品在市場上就容易爭得有利的位置。