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一個合格的包裝首先要以商品為考慮對象，分析它的材質、形狀、保存及運輸方式，確保做到真正保護商品的目的，如果不顧實際，一味求異、求變，所制造的包裝既不能保護商品，又增加包裝和運輸成本，那是對商品的不尊重，對設計的不理解。追根到底，包裝設計作為一種具體的設計活動，它必須給產品提供保護、便利和銷售的功能，這是每一個設計師都不能違背的。

包裝首先要在生產領域給產品提供保護性功能，其次要在流通領域給產品提供便利性功能，最后要在銷售領域為產品提供銷售性功能。古人用竹木、陶土作為存放物品的容器，這就是原始的包裝�，F(xiàn)代商業(yè)社會，競爭日益激烈，包裝要擔當如此重要的功能性角色，于是不論廠家還是商家都異常重視包裝形象，包裝設計師也有了大展拳腳的機會。材料的不斷變化，技術的不斷更新，都使得包裝設計有了長足的發(fā)展。逃避不是辦法，作為包裝的設計者和生產者是否都應該想想，包裝設計到底為什么?包裝最主要的功能是保護商品，其次才是美化商品和傳達信息，所以包裝材料的選擇是直接關系到能否保護商品的重要一步，它是一件特殊的外衣，將食品、用品包裹起來，經過長途運輸變成貨架上的商品，并使遠距離運輸中商品破損率降低。包裝分為運輸包裝和銷售包裝，合理的造型結構才能使包裝在運輸和銷售上發(fā)揮各自的作用。

可事實上，仔細分析一下的話就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)存的包裝在材料和流通方式上是多么的奢侈，當產品變成商品又變?yōu)橛闷烦霈F(xiàn)在消費者面前的時候，太多的浪費已經產生，任何一種包裝都逃脫不了變成廢棄物的命運。有人主張無包裝的做法，可是這又會給商品流通帶來諸多問題。紙是運用最為廣泛的包裝材料，紙的造型也是千變萬化，可以被塑造成各種形態(tài)來保護產品。紙盒包裝的結構直接影響到產品受力狀況和運輸?shù)姆奖阈�。拿最普通的方形紙盒底部的結構來說，鎖扣式和自動式是我們最為常見的，鎖扣式的主要優(yōu)點在于結構簡單，底面畫面完整，但承重能力就差于自動式盒底，只能裝載輕小的產品，而自動式盒底由于利用紙張穿插重疊后產生的張力將盒底鎖緊，這種盒型能承受較強的重力，多用于大型包裝，但制作過程相對復雜。

馬桶箱在設計時考慮到產品易碎的特點，設計師用梯形的結構保證了運輸和存儲時的穩(wěn)定性，防止產品被顛倒過來，此包裝設計是集裝卸、供應、堆放、開合等功能于一體，充分體現(xiàn)了包裝在運輸和銷售環(huán)節(jié)所帶來的保護性功能。這是一個對植物進行包裝的箱子，瓦楞紙制作，可以容納35個植物盆栽，植物之間不會相互影響，方便運輸，同時也是一個非常好的展架。產品的包裝設計是使產品轉化為商品并被銷售的最后一道手續(xù)，它是對產品的容器及其包裝的結構和外觀進行的設計，使其在運輸與售賣時有一個與其內容相符的外殼，具有一個完整而動人的形象，目的是適合人的需要。平庸的設計使商品黯淡無光，而優(yōu)秀的包裝使商品光彩照人，提高了附加值，激發(fā)了消費者的購買欲。它是無聲的廣告，具有明顯的促銷作用，最終目標是影響消費者的觀念及行為，樹立品牌形象，取得營銷戰(zhàn)略的勝利。產品需要包裝，企業(yè)需要包裝，連人也需要包裝，于是“包裝”這個詞有了更廣泛的含義，它讓產品盡善盡美，它是完美的化身，它也開始帶上了功利的色彩，于是開始變得不那么真實�；氐奖Ｗo性功能的原點為的是選取合適的材料，設計合理的結構，這樣才能賦予材料保護商品的能量，提供運輸商品的便利，真正達到保護商品的目的，而不是跟隨所謂的風氣，人云亦云，去趕材料的潮流，新的東西不一定是最好的，設計師要根據實際情況做出正確、客觀、全面的判斷，才能設計出切實保護商品的包裝。

產品之所以需要包裝，是因為它可以解決產品在流通過程中的集散與展示，在使用過程中的方便與合理等方面的問題。結實的外包裝能保證產品安全運輸，而結構精巧的小包裝還能給產品帶來功能上的突破。日本設計師大貫卓也對香煙盒的重新設計給消費者帶來了不少驚喜�？紤]到大多數(shù)抽煙者會有在戶外抽煙而又不會隨身攜帶煙灰缸的情況，他將二者結合到同一包裝上，上面小袋有著不可小看的功勞，不僅可以收納煙灰，還可以通過折疊將煙灰牢牢鎖住，減少空氣污染。人性化的細微改造給消費者帶來不小的便利，這就是結構所引發(fā)的功能上的突破。外包裝給商品提供的是運輸和展示的便利，而容器的形態(tài)則直接影響到使用者的便利性。1915年重新設計的可口可樂流線型瓶型是容器設計的經典造型，流暢的曲線造就舒適的手感。美國職業(yè)工業(yè)設計大師西蒙?羅維認為這是最完美的設計，并在1954年對它進行改進。直到今天，曲線的造型還在不斷地演變，運用到更加廣泛的領域，如右下圖所示的兒童沐浴用品，將可口可樂玻璃瓶的曲線造型運用到塑料瓶上，更加適合兒童的手型，再加上利用了塑料的彈性特征，使用更加方便�；氐奖憷缘脑c為的是設計合理的包裝結構，創(chuàng)造舒適的容器形態(tài)，更加有效地保護產品，更加合理地利用產品，這也要求我們對產品本身的屬性及使用狀況要更加了解，深入生活是最好的途徑。

有了合適的材料和精良的結構，是否意味著包裝的功能性已經解決，答案是否定的。包裝還必須要將產品的信息和功能價值傳遞給消費者。不同的商品具有不同的特點，這是由商品的形象、性能、用途、銷售對象等因素所決定的。當具有共性的商品被放在一起的時候，設計師要做的是如何凸顯不同品牌的個性，這也就是我們所說的市場定位。南京包裝設計公司個性是以共性為基礎的，只有做到對企業(yè)文化的深入理解，對產品特性的嚴格把握，對色彩版面的不斷創(chuàng)新，才能使產品在同類的商品中脫穎而出，給人帶來賞心悅目而又與眾不同的美感�；氐戒N售性的原點為的是讓消費者切實了解包裝里的商品以及相關的信息，是幫助生產廠家將產品的優(yōu)點充分展現(xiàn)出來，這要求我們設計師用心去對待每一次設計，不要用豪華的外表欺騙消費者，不要成為無良商家的幫兇�；氐桨b的原點，材料不一定是最好的，但應該是最具安全性的;結構不一定是最復雜的，但應該是最具合理性的;設計不一定是最前衛(wèi)的，但應該是最具表達能力的。

包裝中突出的薄荷葉形象更加明確了這是一組植物芳香療法的藥品，簡潔的版面，清晰的文字使消費者對產品類別一目了然，包裝已經成了永遠站在第一線的無聲推銷員。生活水平不斷提高導致人們對商品也越來越挑剔。市場經濟縮短了商品周期，生產廠家在同類商品之間的競爭也日趨白日化，價格大戰(zhàn)迫使商家不斷更新?lián)Q代產品，不斷地變換包裝，為了打敗競爭對手，有的產品甚至被包裝掩蓋了其真正的功能和價值。于是包裝也打上文化特征，變得人格化了，但是空洞的文字表達不出產品的屬性，華麗的外表掩蓋不住粗糙的品質，包裝在某些時候演變成了劣質產品的保護衣。