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流通手段的現(xiàn)代化可以使世界逐漸地“變小”，如今，人們可以在商場(chǎng)里買到來自世界各地的商品，如從美國來的牛肉、法國來的水果、挪威來的三文魚等。這些都依賴于流通領(lǐng)域的高效率和先進(jìn)的包裝運(yùn)輸水平。貿(mào)易的國際化是現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)也要適應(yīng)這種國際發(fā)展的趨勢(shì)。特別是中國加入WTO以后，流通水平要適應(yīng)國際現(xiàn)代貿(mào)易的需要，包裝設(shè)計(jì)在其中起著舉足輕重的作用。包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者服務(wù)的，從消費(fèi)者使用、喜好的角度考慮是包裝設(shè)計(jì)最基本的出發(fā)點(diǎn)。因此，消費(fèi)理念的變化對(duì)包裝設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生著重要的影響。進(jìn)入科技信息飛速發(fā)展的今天，生活理念和消費(fèi)理念都發(fā)生了極大的變化。

包裝設(shè)計(jì)要有自己的原則。所謂獨(dú)創(chuàng)性原則是指包裝創(chuàng)意中不能因循守舊、 墨守成規(guī)，而要勇于的善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。獨(dú)創(chuàng)性的包裝創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會(huì)觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合包裝傳達(dá)的心理階梯的目標(biāo)。包裝設(shè)計(jì)就是與目標(biāo)消費(fèi)者玩的心理游戲，人與生俱來就有強(qiáng)烈的占有欲，嬰幼兒時(shí)期無一例外對(duì)食物有著最強(qiáng)的占有欲，但是這種欲望隨著人的年齡、性別、文化、生活環(huán)境等眾多因素而改變。

而相關(guān)性是指包裝創(chuàng)意中的意象組合和包裝主題內(nèi)容的內(nèi)存相關(guān)聯(lián)系。甚至人們的生活觀念、審美情趣的改變也會(huì)對(duì)包裝理念產(chǎn)生影響。充分了解包裝新理念的形成因素，對(duì)于在設(shè)計(jì)中準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)的精髓，設(shè)計(jì)符合時(shí)代特色、消費(fèi)者歡迎的包裝有著重要的意義。而我們就是要利用消費(fèi)者的種種弱點(diǎn)，或滿足、或激發(fā)、甚至挑逗、利用消費(fèi)者的欲望，促使消費(fèi)者迅速完成購買行為。包裝設(shè)計(jì)從對(duì)商標(biāo)的識(shí)別性角度，要求商標(biāo)能通用于放大或縮小，通用于在不同背景和環(huán)境中的展示，通用于在不同媒體和變化中的效果。也就是說，一個(gè)成功的商標(biāo)無論是被放大還是被縮小，無論是在近距離還是在遠(yuǎn)距離，無論是在繁雜的環(huán)境內(nèi)還是在空曠的空間里，無論是在靜態(tài)中還是在動(dòng)態(tài)時(shí)都應(yīng)保證能使觀者較迅速地正確識(shí)別。

包裝設(shè)計(jì)從對(duì)商標(biāo)在復(fù)制、宣傳媒體的通用性角度，要求商標(biāo)不僅能適應(yīng)于制版印刷，還需能適應(yīng)不同材料載體的復(fù)制工藝特點(diǎn)。如使商標(biāo)的形象適應(yīng)于金屬材料的刻、塑、鑄、鍛等復(fù)制工藝；適應(yīng)于不干膠、霓虹燈等復(fù)制工藝；適應(yīng)于快節(jié)奏的電視屏幕復(fù)制展示等。包裝設(shè)計(jì)從對(duì)商標(biāo)在產(chǎn)品造型、包裝裝潢的通用角度，包裝設(shè)計(jì)要求商標(biāo)的造型不僅美觀，還需要注意使商標(biāo)能與特定產(chǎn)品的性質(zhì)以及包裝裝潢的特點(diǎn)相諧調(diào)。包裝要使商品在流通中不受氣溫、干濕、擠壓、振蕩、光照、腐蝕的影響，還要適應(yīng)現(xiàn)代標(biāo)準(zhǔn)化的集裝、存儲(chǔ)、運(yùn)輸以提高效率。這些都需要設(shè)計(jì)人員拿出更加嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的設(shè)計(jì)方案，包裝材料和包裝結(jié)構(gòu)的應(yīng)用更要科學(xué)合理。包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展過程也是包裝理念的發(fā)展歷程，每一個(gè)時(shí)期的包裝都有其鮮明的時(shí)代烙印。包裝理念的發(fā)展，也反映出了人類文明與科技的發(fā)展。新產(chǎn)品的產(chǎn)生、消費(fèi)形態(tài)的改變、商業(yè)流通的發(fā)展、新材料的涌現(xiàn)，生產(chǎn)工藝、技術(shù)的改進(jìn)，市場(chǎng)營銷的發(fā)展等都會(huì)促進(jìn)新的包裝理念產(chǎn)生。

產(chǎn)品包裝是無法避免的成本，就是說如果商品想在市場(chǎng)上銷售，就必須有一套容器承載這個(gè)產(chǎn)品，否則無法流通。其次，可以把產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)看做是精確的產(chǎn)品廣告，產(chǎn)品包裝可以更加精確的定位目標(biāo)消費(fèi)者，就看如何把這個(gè)免費(fèi)而有效廣告媒體利用好。通用性是指包裝應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性。包裝設(shè)計(jì)對(duì)通用性的要求，是由商標(biāo)功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示、宣傳商標(biāo)的特點(diǎn)所決定的。包裝創(chuàng)意的實(shí)效性原則。獨(dú)創(chuàng)性是包裝創(chuàng)意的首要原則，但獨(dú)創(chuàng)性不是目的。包裝創(chuàng)意能否達(dá)到促銷的目 的基本上取決于包裝信息的傳達(dá)效率，這就是包裝創(chuàng)意的實(shí)效性原則，其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進(jìn)行包裝創(chuàng)意時(shí)，就要善于將各種信息符號(hào)元素進(jìn)行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨(dú)創(chuàng)性。其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結(jié)合點(diǎn)。