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包裝設(shè)計發(fā)展到現(xiàn)在，甚至呈現(xiàn)出對品牌象征的獨立化發(fā)展的傾向。消費者會因偏愛包裝設(shè)計而購買不需要的產(chǎn)品；有些消費者在用完產(chǎn)品后，甚至把它收藏起來。 上海最近就出現(xiàn)了一家空包超市，專門為收藏包裝愛好者打造，銷售十分火爆。包裝設(shè)計，隨著商品經(jīng)濟(jì)社會的高速發(fā)展，包裝設(shè)計不僅僅局限在對產(chǎn)品在流通過程中加以保護(hù)這一單一作用。從單一的實用功能延展出許多營銷、品牌層面的功能。包裝設(shè)計既可以促進(jìn)消費者加強(qiáng)對產(chǎn)品的認(rèn)識和了解，又可以在產(chǎn)品銷售中起到促銷，刺激消費者的作用。

包裝設(shè)計在當(dāng)今激烈的市場競爭中和全球一體化的影響下，一個企業(yè)可以沒有自己的倉庫、工廠、辦公場所；但是企業(yè)一定要有自己的品牌。大衛(wèi)奧格威對品牌的定義：品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，他是名稱、價格、產(chǎn)品屬性、歷史、文化、包裝、剩余、品質(zhì)、廣告風(fēng)格等方面給消費者的印象的綜合體。是組織、產(chǎn)品或服務(wù)的有形和悟性的綜合表現(xiàn)，其目的是借以辨認(rèn)主旨、產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手區(qū)分開來�，F(xiàn)在的企業(yè)競爭就是品牌之戰(zhàn)、行銷之爭。同時，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，產(chǎn)品本身的差異非常小，有時只能完全依靠包裝來區(qū)分出來，市場競爭在某種意義上以表現(xiàn)為商品的包裝競爭。那么，包裝設(shè)計對品牌有怎樣的重要作用呢？

包裝設(shè)計是品牌的第一說明書 ，在自助型銷售方式普及的今天，商品在貨架上更多是依靠“自我介紹”。一個成功的包裝設(shè)計不僅要有一個圖文并茂的外觀形象，更要借機(jī)營造出一個令人印象深刻的品牌形象。包裝設(shè)計作為產(chǎn)品的外衣，是產(chǎn)品的視覺載體，是產(chǎn)品面對消費者的第一說明書，好的包裝設(shè)計可以傳達(dá)品牌的概念，提升產(chǎn)品的品牌形象，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場上的大多數(shù)產(chǎn)品都面臨著激烈的市場競爭，一個企業(yè)可以沒有自己的工廠、倉庫、辦公場所，但是企業(yè)一定要有自己的品牌。包裝設(shè)計對品牌的建立與發(fā)展有著積極而有效地作用，同時，品牌也引領(lǐng)、指導(dǎo)著包裝設(shè)計的發(fā)展。

有句諺語：“第一次印象是磨滅不了的印象。”包裝設(shè)計是品牌的視覺載體 ，包裝設(shè)計是圖形、色彩、商標(biāo)等所有元素的綜合構(gòu)成，它與整體品牌訴求是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。產(chǎn)品的照片、造型、文字通過藝術(shù)構(gòu)圖、色彩、等表現(xiàn)手法反映到包裝上，就能使包裝設(shè)計如同一幅幅小型廣告牌，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的感染力和吸引力。包裝設(shè)計形象中的信息傳達(dá)著品牌觀念，包裝作為產(chǎn)品的外衣，是產(chǎn)品直接推銷的載體，是品牌形象與消費者直接接觸的唯一途徑。在產(chǎn)品包裝設(shè)計的手感、色彩、圖案選擇及印刷用紙等方面，有策略地通過包裝設(shè)計來塑造消費者對品牌形象的第一形象、品牌形象的第一說明書；進(jìn)而提高人們的注目率，強(qiáng)化品牌意識，提高產(chǎn)品銷售量，建立起“會說話的產(chǎn)品”。

包裝設(shè)計是品牌形象建立的重要組成部分，是品牌形象的視覺化的載體，直接關(guān)系到產(chǎn)品的命運。一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計形象在傳播過程中，能給消費者留下深刻的印象。能使消費者聯(lián)想到企業(yè)和產(chǎn)品的形象，建立起對企業(yè)產(chǎn)品的良好印象和信賴關(guān)系。品牌是建立在產(chǎn)品和消費者心目中的橋梁，包裝設(shè)計是消費者面對產(chǎn)品的第一關(guān)，包裝直接成了品牌形象。包裝設(shè)計是品牌的品質(zhì)象征，包裝設(shè)計的好壞優(yōu)良直接關(guān)系到消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷，影響目標(biāo)受眾到對品牌形象的第一印象。一個精美的產(chǎn)品包裝設(shè)計，不僅與好的產(chǎn)品相得益彰，避免“一流的商品，二流的包裝設(shè)計，三流的價格”，往往使產(chǎn)品平添魅力，身價陡增。

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