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從包裝設(shè)計的角度議論顏色，并非是對那些所謂的光學(xué)、電磁波以及波長等物理學(xué)學(xué)問的討論，而是從設(shè)計顏色學(xué)的理論根底上，著重顏色的色相、明度、純度以及顏色心理等方面的問題的研討。在商品的海洋中，包裝設(shè)計不時地變化著手法、創(chuàng)新著方式、塑造著個性特征，特別注重顏色的屬性及顏色的運用。顏色的屬性并非原封不動，其中各要素之間的變化，給設(shè)計顏色的比照、調(diào)和的運用，提供了豐厚的空間。人們經(jīng)過長期的生活體驗，有意無意之中構(gòu)成了依據(jù)顏色來判別和感受物品的才能。

中文書法字體具有很好的表現(xiàn)力，體現(xiàn)了不同的性格特點，是包裝設(shè)計中的生動語言。包裝設(shè)計有時可以沒有圖形，但是不可以沒有文字，文字是傳達(dá)創(chuàng)藝享包裝設(shè)計必不可少的要素，許多好的包裝設(shè)計都十分注意文字設(shè)計，甚至完全以文字變化來處理裝潢畫面。

包裝設(shè)計中的字體選擇，一般要注意以下要點：
一、字體格格調(diào)要體現(xiàn)基內(nèi)容的屬性特點。
二、字體應(yīng)用良好的識別性、可讀性，特別是書法體的運用。為避開一般消費者看不懂，應(yīng)進(jìn)調(diào)整，改進(jìn)，使之即能為大眾所接受，又不失其藝術(shù)風(fēng)味。注意同一名稱、同一內(nèi)容的字體風(fēng)格要一致。
  
不同的印刷體具有不同的風(fēng)格，對于表現(xiàn)不同的商品特性具有很好的作用；運用最為豐富多變的還是裝飾字體。裝飾體的形式多種多樣，其變化形式主要有外形變化、筆畫變化、結(jié)構(gòu)變化、形象變化等多種。針對不同的商品內(nèi)容應(yīng)作有效的選擇。印刷體的字形清晰易辯，在包裝上的應(yīng)用更為普遍。漢字印刷體在包裝上運用的主要有老宋體、黑體、綜藝體和圓黑體。

不美的顏色給人以不美的視覺心理感受。它不只會加強消費者的審美愉悅，更能激起消費者的判別力和購置自信，豐厚他們的想象力，也熏陶顧客的忙心智，真正讓我們感到包裝設(shè)計顏色的價值與力氣之所在。關(guān)于包裝設(shè)計是將美術(shù)與自然科學(xué)相分離，運用到產(chǎn)品的包裝維護(hù)和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、資料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等綜合要素的多功用的表現(xiàn)。包裝設(shè)計，在于孜孜不時地嘗試與探究。追求人類生活的美妙情懷。顏色是極具價值的，它對我們表達(dá)思想、情味、喜好的影響是最直接、最重要的、把握顏色，感受設(shè)計、發(fā)明美妙包裝，豐厚我們的生活，是我們這處時期所需。無彩色設(shè)計的包裝猶如塵安喧嘩中的一絲寧靜，它的高雅、質(zhì)樸、沉靜使人在享用酸、甜、苦、辣、咸后，回味 著另一種清新、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性特征將會在包裝設(shè)計中分發(fā)著永久的魅力。
 

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