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藥品作為一種特殊的商品，現(xiàn)在市場上的消費者對藥品的認(rèn)知非常具有局限性，絕大多數(shù)的人在生病去購買藥品時都不知道應(yīng)該買什么，自己看吧又看不懂這些專業(yè)性特別強的包裝上寫的是什么，不知道該選擇什么。所以藥品必須要結(jié)合包裝設(shè)計才能體現(xiàn)出它的價值，它的功效，準(zhǔn)確表達藥品的信息才能夠保障廣大消費者的用藥安全，這是一個成功的藥品包裝設(shè)計所需要做到的要點。藥品包裝設(shè)計應(yīng)該將藥品生產(chǎn)商和患者緊密的聯(lián)系起來，讓消費者能夠清楚的認(rèn)知自己買的藥出自什么廠，是什么牌子的。在這些方面上給予患者更多情感上的關(guān)懷，讓患者能夠更好的接受藥品信息，并正確的引導(dǎo)患者合理用藥，雖然這只是很小的信息，但是卻能夠讓患者使用這個品牌藥品的時候感到溫暖，對一個病人來說很小的關(guān)懷都會讓他很感動。這樣就在滿足患者用藥的同時，還體現(xiàn)出了藥品廠商的品牌形象，何樂而不為。一個優(yōu)秀的藥品包裝設(shè)計不僅要為藥品的市場起到良好的推進作用，還要遵循著藥品的特殊性，這樣才能體現(xiàn)出整個藥品的質(zhì)量價值，樹立患者對品牌的忠誠度，提升藥品的品牌形象。

老年人隨著年歲的增高，生理功能均會出現(xiàn)不同程度的降低，所以藥品的包裝一定要針對這些設(shè)計。如視覺上明顯退化的，像是眼科類的藥物就應(yīng)該故意的將包裝設(shè)計的字體表現(xiàn)的更加明顯，突出藥品的性能與使用方式，這樣就算是那些視力不怎么樣的老年人也能輕松看出藥品的使用方式。老年人還容易出現(xiàn)肌肉萎縮的情況，這種病癥在老年人中其實很常見，他們大多消瘦手上無力，對他們來說很多藥品的包裝都會非常難以開啟，如果發(fā)生了緊急情況身邊有沒有人，他們沒辦法打開藥品的包裝就會引起非常嚴(yán)重的后果。不光是這些，老年人在很多方面都需要其他人的關(guān)注與關(guān)心，所以我們的藥品包裝要能夠幫助他們客服這些難關(guān)，在沒有人幫助的情況下還能順利吃藥。

以前的藥品包裝設(shè)計非常簡陋，也是因為在那個時代里產(chǎn)品的種類很少，消費者沒有資格選擇自己真正想要的，所以包裝當(dāng)然是越簡單越好，而藥品的包裝大多都是白紙或者油封紙一包就行了。但隨著時代的變化，制藥企業(yè)的增多，在這樣競爭的條件下，這些制藥企業(yè)們不得不去考慮該怎么樣才能讓自己的產(chǎn)品更加突出，而且還要在里面滲透品牌思想，所以適合不同以往的新型藥品包裝設(shè)計就成為了這些藥企不可缺少的重要部分。隨著社會的進步，人口老齡化也是一個發(fā)展中國家必經(jīng)的道路，我們國家雖然已經(jīng)有了很大數(shù)量的老年人群體，但是這個數(shù)字每年還在增加，可是我們社會的需求并沒有跟上這個數(shù)字的增加，老年人們的健康成為了無法小試的社會問題。老年人對藥品的接受能力跟年輕人和小孩有著明顯的區(qū)別，而且老年人會得的病也比其他人要多得多，這就其實限制了他們服用藥品的種類與成分，他們很需要那些有著專業(yè)提示或者特供老年人的藥品包裝設(shè)計。而且老年人作為社會的弱勢群體，更加應(yīng)該設(shè)計那些以老年人生理心理特征的藥品包裝，讓包裝充滿濃濃的人情味，體現(xiàn)出對他們的關(guān)懷，更好的提高老年人健康水平和生活質(zhì)量。

在以前那是因為歷史及文化這些不可抗力的原因才無法發(fā)展藥品包裝設(shè)計，但是都到了這個年代，消費者已經(jīng)普遍不能夠接受那些老舊、簡陋的包裝，可還是存在著大量的國產(chǎn)藥品包裝設(shè)計非常單一、平淡。用一些簡單的條框和大量同類競爭藥物相同的文字符號，僅僅以不醒目的品牌名稱和顏色變化提示消費者這是不同的藥品，其實給消費者帶來的視覺混淆應(yīng)該更多吧。這些藥品包裝設(shè)計與那些國外進口來的藥品包裝相比較，無論是在外觀設(shè)計上還是在為消費者考慮的方面上看都相差太多，這樣的包裝難免不能夠得到消費者的認(rèn)可。

一個優(yōu)秀的藥品包裝設(shè)計要在遵循藥品管理法的同時，還要體現(xiàn)企業(yè)形象，提高外觀設(shè)計品味，更要在各個方面上考慮，最后贏得消費者在心理上的認(rèn)可。但是現(xiàn)在很多國產(chǎn)的藥品在包裝設(shè)計上一味的模仿、抄襲進口藥品的包裝，這其實在潛移默化的影響國內(nèi)藥品市場，影響國內(nèi)藥品包裝的設(shè)計思路，其實這樣并不能達到吸引消費者的注意，對消費者來說，這些藥品只不過是從單一簡陋改變成為了向大海撈針一樣的同類商品中，換個角度來說更難吸引消費者。
　　
我國作為一個人口大國，60歲以上的老年人也有一億多，而且由于老年人年齡的不斷增加，身體上各個機能也呈現(xiàn)出下降的趨勢，往往相比其他年齡段的消費者更容易生病，也成為了最大的藥品消費群體。但是老年人畢竟不同于其他消費者，他們因為各種原因?qū)е掠兄约邯毺氐南M觀念和消費需求，為體現(xiàn)對老年人的尊重和關(guān)懷，設(shè)計出專供老年人的藥品包裝設(shè)計不僅可以貫徹關(guān)懷老年人的主題，還更貼合老年人的藥品需求，吸引他們的購買。藥品的包裝設(shè)計不能夠為了讓更多的消費者接受就采用了與同類競品同質(zhì)化嚴(yán)重的包裝，雖然這樣具備了全球識別的能力，但在流通的過程中卻失去了體現(xiàn)自我的特點。藥品的包裝設(shè)計必須要表達出品牌和特色，讓廣大消費者接受的同時體現(xiàn)出藥品品牌獨特的地方。由于藥品的特殊性，和藥品自身在醫(yī)藥品和商品之間的雙重屬性，導(dǎo)致藥品包裝設(shè)計有著其獨特的規(guī)則。該如何設(shè)計出遵循藥品特殊性的包裝?包裝設(shè)計作為給消費者傳達該藥品信息的重要媒介，擔(dān)負(fù)著對藥品的信息傳達，為藥品的廠商及品牌宣傳還要起到包裝最基本的運輸攜帶等作用，在承擔(dān)了這么多的責(zé)任后還要讓包裝設(shè)計成為藥品與消費者之間溝通的橋梁。藥品包裝要在遵循相關(guān)法律法規(guī)的同時體現(xiàn)出品牌的形象，提升外觀品味，表達出藥品廠商對消費者病情關(guān)心的特征，贏得消費者心理上的認(rèn)可，這就是藥品包裝設(shè)計。

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