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現(xiàn)在國內(nèi)市場上的傳統(tǒng)特色甜品存在著很多問題，價格競爭激烈、口味單一、同質(zhì)化嚴重、質(zhì)量不佳等等但是其中對傳統(tǒng)特色甜品打擊最大的就是現(xiàn)在的包裝設計過于簡陋單一，不但無法有效的吸引消費者，還成為國外甜品的陪襯，改革甜品包裝勢在必行。
　   
牛奶的包裝就是為了保護商品在運輸交易的過程中能夠順利的進行，而且在銷售的過程中還能夠有效的誘發(fā)消費者的潛在購買欲望，再引導消費者們購買，最后通過這樣的途徑在消費者之中起到宣傳的作用，畢竟消費者才是最好的宣傳渠道。優(yōu)秀的包裝設計可以體現(xiàn)保護功能、美化產(chǎn)品、提高產(chǎn)品的附加值，包裝設計通過包裝的載體美化人們生活，給社會環(huán)境添彩，從而顯示一個國家的經(jīng)濟實力和人們的生活質(zhì)量。在競爭激烈的零銷市場中，包裝設計必須富有視覺吸引力，能夠激發(fā)人們的興趣，使人們意識到這種產(chǎn)品的存在，并最終影響消費者的購買決策，而這些作用全在一眨眼間發(fā)生。因此，包裝設計對商品而言是極其重要的。

要在市場上站住腳步，就要有自己固定的消費者群體，能夠吸引固定消費者群體的包裝設計就是重中之重。市場分析就可以看出來甜品的消費者大多都是在校學生和白領(lǐng)階級工作者，他們就占了整個甜品消費者的一半以上，所以要想甜品外來的銷量有保證，這些消費者就是必爭之地。這部分的消費者們一般年齡都不會很大，他們非常年輕追求個性時尚，是市場上最為活躍的群體，他們可是很會享受的。而且這些消費者有些共同點，他們過著集體生活，朋友很多，宣傳的效果是最好的。
在這個高速發(fā)展的社會上，每個身處在這個社會里的人都時時刻刻在忙碌自己的事業(yè)、生活，雖然這些充滿了人們的生活時間顯得每個人都過得很充實，其實人們不但不充實反而顯得寂寞。人在寂寞的時候吃點甜品非常能夠緩解自己的情緒，而且還能引發(fā)每個人小時候的美好回憶，一份美味的甜品關(guān)注了一個人熱情的精神，而具備傳統(tǒng)特色的甜品包裝設計更是能夠勾起消費者的好感。
　　
　　
牛奶包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)都能起到吸引消費者的作用，因為消費者對商品的喜厭程度對他們的購買沖動來說起著極為重要的作用。好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及到包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的牛奶商品，大包裝就喜歡大包裝的消費者購買，小盒子有喜歡小盒子的消費者購買，這就證明的消費者習慣對商品的包裝的影響;同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人選作禮品，包裝差一點的只能自己使用。

當牛奶的包裝設計能夠給消費者提供足夠的滿足感時，自然會引起消費者的好感。牛奶包裝設計是對牛奶制成品容器外觀進行的設計，在考慮牛奶這種商品特性的同時，遵循這個商品品牌的特定要求原則，比如保護商品、美化商品、方便使用等等這些都是牛奶包裝的切入點。為了使包裝設計的各個要素能夠協(xié)調(diào)搭配，為了能夠引起消費者的好感，牛奶的包裝設計就要從營銷的角度出發(fā)，用個性十足的牛奶包裝成為商品最為有效的促銷手段。

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