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包裝設(shè)計(jì)是一種通過實(shí)際制作來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)藝術(shù)美，把美的形態(tài)、色彩等通過藝術(shù)手法來表達(dá)出來，使其不僅具有傳播性、識別性，還可以影響到人的心理狀態(tài)。“視覺形象永遠(yuǎn)不是對于感性材料的機(jī)械復(fù)制，而是對現(xiàn)實(shí)的一種創(chuàng)造性把握。”可見藝術(shù)是具有創(chuàng)造性的，其文化內(nèi)涵不僅是特定的文化符號，還體現(xiàn)設(shè)計(jì)師對自然社會和人類文化深深的認(rèn)識和人生感悟，我們要進(jìn)一步完善包裝設(shè)計(jì)主體的文化機(jī)制，提高包裝設(shè)計(jì)的文化載體的信息傳播能力。引導(dǎo)人們的消費(fèi)選擇，提高時(shí)尚消費(fèi)品質(zhì)。

一、巨大的廣告投入，無形中增大了新產(chǎn)品入市的成本，新產(chǎn)品入市，對于身臨激烈競爭的市場環(huán)境中的每一個(gè)企業(yè)主來說，一半是喜悅，另一半是恐慌：產(chǎn)品概念是否適用于市場，質(zhì)量是否過關(guān)，營銷組織是否完善都沒有得到市場檢驗(yàn)。而產(chǎn)品開發(fā)、包材、營銷、市場開拓都需要巨大的資金支持，企業(yè)主還要壓縮成本、降低利潤求得價(jià)格競爭優(yōu)勢，這時(shí)貿(mào)然投入巨額廣告費(fèi)，顯然風(fēng)險(xiǎn)大于機(jī)遇。
二、中小品牌的入市需要直接的信息傳遞給消費(fèi)者，但是現(xiàn)在的媒體構(gòu)成比較復(fù)雜，傳播空間不單純。我們生活在一個(gè)“淺嘗資訊式購買決策”的時(shí)代，資訊的流量和內(nèi)容的泛濫，消費(fèi)者只得被迫在周圍爆滿的資訊雜音中殺出一條路來。消費(fèi)者在這片資訊的汪洋中蜻蜓點(diǎn)水，把獲取的碎片殘余整合起來，組織成某種知識，并據(jù)以行事。他們知道的只剛好足夠應(yīng)付使用，對他們而言，他們認(rèn)知到的就是事實(shí)。消費(fèi)者處理資訊的淺嘗式手法，使得廠商的產(chǎn)品或服務(wù)的訊息必須在最終的購銷沖撞點(diǎn)上再一次被強(qiáng)化確認(rèn)，使終端促銷信息成為聚攏資訊記憶、引發(fā)購買欲望的最后一擊。
三、零售終端的變化，開放式的賣場，使消費(fèi)往往忽略品牌忠誠度。以往化妝品的銷售集中在大百貨專柜和專賣店之中，當(dāng)連鎖便民店、超市由于順應(yīng)了居民結(jié)構(gòu)的變遷而蓬勃發(fā)展起來，大型倉儲式超市更以其低價(jià)位大批量的優(yōu)勢后來居上，及國外大型零售機(jī)構(gòu)的進(jìn)駐，都促使化妝品從專柜走向貨架，從柜臺的集中走向自選的開放，這對消費(fèi)者來說，挑選的自由度更大，消費(fèi)也更易受終端的布置和產(chǎn)品的形式誘惑。
四、追求個(gè)性的一族，品牌轉(zhuǎn)換已成為化妝品消費(fèi)者的基本購買行為。進(jìn)入新世紀(jì)，第三代消費(fèi)群體成為消費(fèi)主力，他們的經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)使他們能承擔(dān)起更隨意地轉(zhuǎn)換一些品牌(不合適就可以扔掉不用)的消費(fèi)行為，他(她)們也更重視個(gè)性與獨(dú)特的感受，對品牌差異的感覺正在下降，他們不愿茍同品牌的說教，而更關(guān)心它是否有個(gè)性，是否符合我的口味，它是不是另類。他們這個(gè)消費(fèi)群體是老品牌的挑戰(zhàn)者，是新品牌的催生者。包裝設(shè)計(jì)中產(chǎn)品營銷過程中最好的廣告形式，特別是對于新產(chǎn)品的推廣過程中，更需要注意包裝設(shè)計(jì)的效果。

說到產(chǎn)品，每個(gè)商家都希望自己的產(chǎn)品在貨架上能一眼被消費(fèi)者認(rèn)出來，不過這在花樣繁多的商品市場可是不容易做到的。其實(shí)商家可以借助包裝設(shè)計(jì)，來實(shí)現(xiàn)這個(gè)難度很大的任務(wù)。在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，其實(shí)就是幫助商家樹立品牌形象，達(dá)成營銷目的的手段。那么如何讓消費(fèi)者接受你的產(chǎn)品，首先就要讓他們喜歡你的包裝。包裝設(shè)計(jì)在我國已經(jīng)發(fā)展了一段時(shí)間，有了一定程度的基礎(chǔ)。國人的審美逐步在提高，作為包裝設(shè)計(jì)師，市場的要求對我們也是越來越高。包裝設(shè)計(jì)在整體上是體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品特性的外觀說明，承載了一些傳遞給用戶的重要訊息。包裝設(shè)計(jì)里面的文化性不容小覷，一個(gè)包裝設(shè)計(jì)最重要的是吸引特定人群的眼球，了解他們的喜好、習(xí)慣，甚至是他們的審美是很重要的。傳統(tǒng)元素融于血液，新興文化滲入肌理，放到包裝設(shè)計(jì)里既要傳承還要創(chuàng)新。

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