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包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲。我們深信，包裝設(shè)計(jì)是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝設(shè)計(jì)作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。
現(xiàn)代社會，人們對于商品不僅僅在于滿足其使用需要，更希望在商品及其包裝設(shè)計(jì)上能獲得美的視覺滿足或享受。商品包裝的造型與裝潢設(shè)計(jì)，要符合美學(xué)規(guī)律和人們的審美情趣。品牌形象對于一個企業(yè)來說是很重要的無形資產(chǎn)，且消費(fèi)群體主要通過品牌形象及宣傳來了解企業(yè)。
一個好的品牌源于一個好的產(chǎn)品，且具有自己獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，再通過好的設(shè)計(jì)公司把產(chǎn)品優(yōu)勢放大及突出，直接就為品牌贏得了市場。
曾經(jīng)轟動一時(shí)的“天價(jià)月餅”，就是因?yàn)樯碳以诎b上盡其奢華，才使得區(qū)區(qū)四個普通月餅賣出了逼近萬元的價(jià)格。
包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的文化現(xiàn)象，其文化內(nèi)涵不僅是特定的文化符號的裝置，它將體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對自然社會和人類文化產(chǎn)生的認(rèn)識和體驗(yàn)，我們要進(jìn)一步完善包裝設(shè)計(jì)主體的文化機(jī)制，提高包裝設(shè)計(jì)的文化載體的信息傳播能力。
  人在學(xué)習(xí)過程中，教育改變了人的觀念、氣質(zhì)，同時(shí)也改變了對知識的判斷標(biāo)準(zhǔn)。由于受教育程度的不同，對于包裝表現(xiàn)形式的喜好有極大的差異。學(xué)歷較高的人，較易接受抽象圖形；受教育較少的人，比較喜歡選擇容易分辨的寫實(shí)具象圖形。
包裝設(shè)計(jì)的功能價(jià)值在文化意義上的體現(xiàn)可從不同角度觀照，這里主要是指人與物的關(guān)系，物與物組成的環(huán)境與人的關(guān)系；是為了適應(yīng)自然、社會對結(jié)構(gòu)的要求。具體體現(xiàn)為：圍繞著包裝在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品和促進(jìn)產(chǎn)品銷售這兩大目的進(jìn)行歸納分析。第一、使用。合理的使用方式可以提高包裝產(chǎn)品的使用價(jià)值，無論是大型電器還是小型日用品，均需考慮其包裝的合理性，符合人機(jī)工程學(xué)中對人的生理尺度及心理接收要求，使消費(fèi)者體驗(yàn)到包裝對生活方式和生活質(zhì)量的改善。
同時(shí)人們通過使用過程中積累的自身動作的行為、經(jīng)歷、體驗(yàn)將促進(jìn)人的創(chuàng)造念頭和設(shè)計(jì)動機(jī)的萌芽。第二、運(yùn)輸。運(yùn)輸包括制造、存儲、銷售過程中包裝產(chǎn)品的位移活動，如合理的形態(tài)尺寸，量化組裝，都將影響包裝過程中的能效。這一功能要求對包裝產(chǎn)品的使用材料、材質(zhì)、尺寸、質(zhì)量、形狀都要有一定的選擇。第三、營銷。主要包括地區(qū)代理商、零售商為促進(jìn)銷售效益進(jìn)行的目的性活動，要求包裝便于商店擺放和貨架存放，包裝容器能方便周轉(zhuǎn)使用。

人們對于美的審視不存在個體差異，特別是審美意識還具有時(shí)代性、民族性和國際性。因而，包裝設(shè)計(jì)者要熟知美學(xué)原理，懂得美學(xué)規(guī)律，要盡力使自己的設(shè)計(jì)適合于社會美、大眾美和時(shí)代美。 隨著社會生產(chǎn)力的不斷智能化，隨著生產(chǎn)社會化日益沖出國界向全球化發(fā)展，隨著人類生活水平不斷向高檔次、高品位邁進(jìn)，人們對食品包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)化、藝術(shù)化和合理化的要求越來越高。由此，包裝商品的設(shè)計(jì)，愈益要以其深厚的文化底蘊(yùn)作基礎(chǔ)。因?yàn)楝F(xiàn)代包裝制品，既是一種商品，更是一種藝術(shù)制品，是商品性制品與藝術(shù)性制品的統(tǒng)一。

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