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藥品包裝設(shè)計(jì)在遵循藥品管理法及相關(guān)政策規(guī)定的同時(shí)，如何去體現(xiàn)企業(yè)形象，提高其外觀設(shè)計(jì)品位，賦于其能獲得的消費(fèi)者的心理認(rèn)可能力，是藥品具藥品和商品雙重屬性應(yīng)該顧及到的問題。藥品的包裝是藥品與消費(fèi)者最后一次對(duì)話，由于歷史的原因，中國的藥品包裝設(shè)計(jì)一直是藥品發(fā)展中的短板，因?yàn)樗幤返陌b是所有包裝中比較特殊的一部分，它既要滿足包裝的基本要求，還需要對(duì)藥品進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼f明，提供相關(guān)的許可證等資料，所以藥品包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)該跟隨市場的變化而變化。以前的藥品包裝設(shè)計(jì)形成了比較單一、平淡的設(shè)計(jì)框框，同類藥物除文字外，僅以顏色變化來區(qū)別，加上品名不醒目，很容易混淆。這些與進(jìn)口及合資企業(yè)的藥品包裝相比無論在外觀設(shè)計(jì)上，還是在為消費(fèi)者考慮方面都相形見拙。

OTC藥品包裝應(yīng)以科學(xué)指導(dǎo)用藥提高銷售效益為宗旨。在此基礎(chǔ)上，從藥品劑量、用藥心理、用藥需求等方面入手，為消費(fèi)者方便、安全用藥考慮，設(shè)計(jì)和改進(jìn)包裝，提升企業(yè)與產(chǎn)品品牌形象，從而填添附加需求。為了更有利提高企業(yè)影響，民生公司已經(jīng)在進(jìn)行用一個(gè)主打品牌涵蓋企業(yè)具相關(guān)性的系列產(chǎn)品的工作，現(xiàn)已付之實(shí)施。

目前列入OTC目錄的藥品大多數(shù)屬于經(jīng)過長期臨床使用后，證明安全有效、毒副作用小的老品種，根據(jù)目前的有關(guān)法規(guī)規(guī)定此類藥品均不得申請(qǐng)使用“商品名”。而OTC藥物無需醫(yī)生處方即可在藥房、藥品柜臺(tái)直接購買�；颊哔I哪一種、哪一品牌或廠家生產(chǎn)的藥，主要取決于五個(gè)因素：廣告宣傳、療效、價(jià)格、包裝和裝潢。OTC藥品都是多家企業(yè)生產(chǎn)的老產(chǎn)品，僅宣傳藥品名，等于為他人作嫁衣，不利于樹立品牌形象，所以必須要將藥品名與商品名一起宣傳，才能為公眾認(rèn)識(shí)。建議國家藥品管理部門是否可在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，開放OTC藥品申報(bào)商品名。

任何的設(shè)計(jì)都是為產(chǎn)品服務(wù)的，只有不斷追隨市場，藥品包裝設(shè)計(jì)才能有所發(fā)展。先進(jìn)的包裝有為老人及兒童的用藥安全設(shè)計(jì)有安全蓋;為口服液配備了計(jì)量準(zhǔn)確、使用方便的量杯;還有在包裝上醒目提示“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等等。所有這些在帶給患者用藥安全信息的同時(shí)，還具備了消費(fèi)者心理認(rèn)可的效能�？吹饺思业拈L處，找準(zhǔn)自己的短處，制藥企業(yè)在對(duì)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、老產(chǎn)品的包裝改變時(shí)應(yīng)廣泛征求市場、營銷部門意見，有條件的可以請(qǐng)廣告策劃公司做形象設(shè)計(jì)。杭州民生公司最近的一種皮膚粘膜防腐消毒劑在外觀設(shè)計(jì)上就完全摒棄了一貫的陳舊設(shè)計(jì)思路，極富新生代的感官信息，包裝瓶改進(jìn)了出液口大小，使用時(shí)可控制出藥量，而又不沾染手指。

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