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標(biāo)志色彩的情感意蘊(yùn)和象征意義，具有重要的審美價(jià)值。在企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)中，有效地使用和發(fā)揮色彩的情感意蘊(yùn)和象征意義，就會(huì)為其增添更多的藝術(shù)魅力，與更豐富的人文情懷，也成為一個(gè)特殊的符號(hào)，賦予了更多的時(shí)代意義。色彩的象征效果，在logo設(shè)計(jì)中占據(jù)了很重要的地位。因?yàn)樯时旧聿痪哂星楦幸蛩�，但是由于人為因素，色彩�?huì)有千變?nèi)f化的姿態(tài)。LOGO具有傳播介質(zhì)的作用，為使LOGO在最有效的空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)所有的視覺(jué)識(shí)別功能，一般通過(guò)圖案及文字的組合，達(dá)到對(duì)被標(biāo)識(shí)體的出示、說(shuō)明、溝通、交流從而引導(dǎo)受眾的興趣、達(dá)到增強(qiáng)美譽(yù)、記憶等目的。哪它有什么功能和設(shè)計(jì)原理是什么?LOGO的設(shè)計(jì)無(wú)論是工作還是興趣所至，但廣大網(wǎng)友對(duì)LOGO設(shè)計(jì)的要求也是越來(lái)越講究。要想成為一名logo設(shè)計(jì)師，就必須掌握LOGO的功能、設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)工具等，希望此文對(duì)設(shè)計(jì)的朋友能有所幫助。
例如，紅色與火和血相聯(lián)系，使人想起戰(zhàn)斗、勝利、崇高、光榮，帶有熱烈、興奮的情緒；黃色與太陽(yáng)相聯(lián)系，使人想起燦爛的陽(yáng)光，感到明朗和溫暖；藍(lán)色使人想起天空和海洋，帶有寧?kù)o、深沉的情調(diào)；綠色是大自然的主宰色，使人聯(lián)想到萬(wàn)物生長(zhǎng)的勃勃生機(jī)，感受到豐饒和希望；白色使人聯(lián)想到晶瑩的白雪，帶有純潔、涼爽的意味。
　　色彩的象征意義的運(yùn)用，在中國(guó)銀行標(biāo)志設(shè)計(jì)中得到了極大的展現(xiàn)。中國(guó)銀行LOGO整體是以古代錢幣形狀來(lái)代表銀行，“中”字代表中國(guó)，中線象征聯(lián)系，外圓表明中國(guó)銀行是面向全球的國(guó)際性銀行。
LOGO整體造型簡(jiǎn)潔而又富有鮮明的時(shí)代特征，表達(dá)了企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展及服務(wù)品質(zhì)的提高和長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)理念。標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色紅色象征著熱烈、喜慶、發(fā)展和富足等美好意愿，歷來(lái)被認(rèn)為是中國(guó)的代表性顏色，更好地展現(xiàn)具有民族特色的美。由于某些共同美感賦予某種色彩穩(wěn)定普遍的意義，因此人們習(xí)慣將某種顏色與特定內(nèi)容相聯(lián)系，使其產(chǎn)生一定的象征作用。紅色象征著忠誠(chéng)、喜慶和革命；黃色通常象征光明、高貴、豪華和富有。綠色象征生命、平安喜悅、和平蘇生等意義。象征是由聯(lián)想并經(jīng)過(guò)概念的轉(zhuǎn)換后形成的思維方式。無(wú)論從物理屬性還是生理意義而言，色彩本身是不具情感內(nèi)容的。但當(dāng)它運(yùn)用在LOGO設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，由于受眾風(fēng)俗習(xí)慣、生活實(shí)踐、審美態(tài)度的作用，就使其帶上了情感意味，進(jìn)而使人產(chǎn)生各具特色的聯(lián)想與體驗(yàn)。
一、LOGO設(shè)計(jì)的基本原理。在LOGO設(shè)計(jì)中極為強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一的原則。統(tǒng)一并不是反復(fù)某一種設(shè)計(jì)原理，應(yīng)該是將其他的任何設(shè)計(jì)原理如：主導(dǎo)性、從屬性、相互關(guān)系、均衡、比例、反復(fù)、反襯、律動(dòng)、對(duì)稱、對(duì)比、借用、調(diào)和、變異等設(shè)計(jì)人員所熟知的各種原理，正確地應(yīng)用于設(shè)計(jì)的完整表現(xiàn)。構(gòu)成LOGO要素的各部分，一般都具有一種共通性及差異性，這個(gè)差異性又稱為獨(dú)特性，或叫做變化。統(tǒng)一在各部分之中的要素中，有一個(gè)大小、材質(zhì)、位置等具有支配全體的作用的要素，被稱為支配。精確把握對(duì)象的多樣統(tǒng)一并突出支配性要素，是設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)LOGO必備技術(shù)因素。
　　二、LOGO的功能。作為獨(dú)特的傳媒符號(hào)標(biāo)識(shí)(LOGO)一直成為傳播特殊信息的視覺(jué)文化語(yǔ)言。無(wú)論從古時(shí)繁復(fù)的歐式徽標(biāo)、中式龍文，到現(xiàn)代洗練的抽象紋樣、簡(jiǎn)單字標(biāo)等都是在實(shí)現(xiàn)著標(biāo)識(shí)被標(biāo)識(shí)體的目的，即：通過(guò)對(duì)標(biāo)識(shí)的識(shí)別、區(qū)別、引發(fā)聯(lián)想、增強(qiáng)記憶，促進(jìn)被標(biāo)識(shí)體與其對(duì)象的溝通與交流，從而樹立并保持對(duì)被標(biāo)識(shí)體的認(rèn)知、認(rèn)同，達(dá)到高效提高認(rèn)知度、美譽(yù)度的效果。
　　三、LOGO所強(qiáng)調(diào)的辨別性及獨(dú)特性。導(dǎo)致相關(guān)圖案字體的設(shè)計(jì)也要和被標(biāo)識(shí)體的性質(zhì)有適當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)，并具備類似風(fēng)格的造型。LOGO設(shè)計(jì)更應(yīng)注重是一種對(duì)事物張力的把握，在濃縮了文化、背景、對(duì)象、理念及各種設(shè)計(jì)原理的基調(diào)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)象最沖動(dòng)的視覺(jué)體現(xiàn)。也可以理解為一種最受制約的沖動(dòng)，在任何方面的張力不足的情況下，精心設(shè)計(jì)的LOGO常會(huì)因?yàn)椴焕斫�、不認(rèn)同、不現(xiàn)實(shí)、不前衛(wèi)、不藝術(shù)、不樸實(shí)等相互矛盾的理由而被用戶拒絕或?yàn)槭鼙娕懦�、遺忘。所以恰到好處的理解用戶及LOGO的應(yīng)用對(duì)象，是少做無(wú)用功的不二法門。不考慮國(guó)情和用戶的認(rèn)識(shí)水平，對(duì)自身設(shè)計(jì)能力估計(jì)不足都是要不得的。

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